作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

小米，不想再當(dāng)折疊屏手機(jī)賽道上的邊緣角色了。

形勢也不饒人。于現(xiàn)今的智能手機(jī)市場，雷軍必須要在折疊屏上出牌，否則真的就要這一細(xì)分市場上徹底沒有絲毫機(jī)會(huì)了。

就在雷軍第五次年度演講中，他除了對外講出了關(guān)于小米造車背后發(fā)生的故事之外，還親自下場發(fā)布了小米MIX Fold 4、小米MIX Flip等折疊屏手機(jī)新品。

其中小米MIX Flip，正是小米發(fā)布的首款小折疊手機(jī)，再加上同期發(fā)布的小米MIX Fold 4，小米手機(jī)儼然一副要在折疊屏上大干一場的態(tài)勢。

過去多年，小米雖然也投身折疊屏，但一直在市場上并未激起太多水花，角色也比較邊緣化。

一方面，這與小米手機(jī)彼時(shí)的發(fā)力點(diǎn)有關(guān)。過去幾年小米手機(jī)最大的攻堅(jiān)任務(wù)，便是走上高端之路，不斷在數(shù)字旗艦手機(jī)上升級(jí)迭代拍照等黑科技，從而躋身高端市場。

另一方面，也與市場對折疊屏手機(jī)的認(rèn)知有關(guān)。自2019年折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場之后，市場普遍認(rèn)為，這是一個(gè)小眾需求，大廠們普遍認(rèn)為折疊屏手機(jī)是一個(gè)小眾需求，將其視為一個(gè)秀肌肉的產(chǎn)品，產(chǎn)品發(fā)布存在的意義大于追求銷量的意義。

但現(xiàn)在，折疊屏已經(jīng)成為了智能手機(jī)市場中屈指可數(shù)的增長點(diǎn)。

并且，友商們都在積極爭搶這塊蛋糕，華為通過Mate X5（大折疊）和Pocket 2（小折疊），引發(fā)了市場追捧，并直接提振了華為手機(jī)在國內(nèi)的銷量，助力華為實(shí)現(xiàn)王者回歸。OPPO 、vivo、榮耀等一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商，也在不斷推陳出新折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，這些都給小米帶來了直接的壓力。

都在卷折疊屏，小米自然也無法置身事外。

小米不能缺位

可能很多人都忘了，小米是最早一批折疊屏手機(jī)跟進(jìn)者。

2019年年初，在林斌雷軍的先后造勢下，小米公布了“應(yīng)該也是全球首臺(tái)”的雙折疊屏手機(jī)。就因?yàn)檫@“全球首發(fā)”，還引起了柔宇科技的強(qiáng)烈不滿，雙方產(chǎn)生了一波口水戰(zhàn)。

彼時(shí)，正是折疊屏手機(jī)概念剛剛進(jìn)入市場的階段，彼此都未有成品發(fā)布，但顯然，小米已然成竹在胸，并率先布局。

但幾年時(shí)間過去，小米在折疊屏手機(jī)市場的地位，則一直很邊緣化。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場份額中，華為、榮耀、OPPO分列一二三位，份額分別是37.4%、18.3%、17.7%。而小米排在第六位，份額僅有4.6%。

排名是國產(chǎn)品牌手機(jī)中最低的，市場份額也很尷尬。

雖說很長時(shí)間以來，小米已經(jīng)坐穩(wěn)了“全球第三，國內(nèi)第五”的位置，但其在國內(nèi)市場的份額基本維持在15%左右。

折疊屏手機(jī)不到5%的市場份額，這顯然無法匹配小米在國內(nèi)的地位。

到了2024年，也是如此。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年Q1，小米折疊屏手機(jī)市場份額進(jìn)一步下滑，僅為0.9%。此消彼長下，這也直接導(dǎo)致小米在第一季度掉出了國內(nèi)前五的位置。

顯然在折疊屏手機(jī)市場，同為大廠，但小米的聲量卻是最低的。

放在以前，由于折疊屏的小眾屬性，并不能對小米的銷量產(chǎn)生過大沖擊，但放在當(dāng)下，小米就必須要作出改變。

一個(gè)越來越嚴(yán)峻的形勢是，小米必須要在折疊屏上奮起直追了，不能再缺位了。

折疊，增長的變量

誰都知道，全球智能手機(jī)早已進(jìn)入到飽和競爭，持續(xù)增長已經(jīng)成為所有主流玩家都面臨的頭等難題。

而在此背景下，折疊屏手機(jī)正在成為破局的亮點(diǎn)所在。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5%，系近10年來最低出貨量。

但折疊屏市場卻在逆勢上漲。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量勁增69.1%。

這一增長態(tài)勢，也在2024年得以延續(xù)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)， 2024年第一季度國內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比猛增了83%。對比同期，國內(nèi)手機(jī)整體的出貨量增速為6.5%，全球市場方面則為7.8%。

并且按照預(yù)計(jì)，2024年國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場出貨量將接近1000萬臺(tái)，同比增長53.2%，2027年復(fù)合增長率將達(dá)到37.5%。

顯然在整體疲軟的智能手機(jī)市場，折疊屏成為了為數(shù)不多的增長亮點(diǎn)，雖說后者市場占比仍然較低，目前處于1.5%的水平，但面對這一增長變量，放在智能手機(jī)廠商瘋狂內(nèi)卷的當(dāng)下，沒有誰能夠掉以輕心。

華為，已然先拔頭籌。數(shù)據(jù)顯示，今年Q1，華為Mate X5和Pocket2兩款產(chǎn)品銷量位居市場第一，占有率達(dá)高達(dá)44.1%。同時(shí)全球方面，華為也首次超越三星成為全球折疊屏市場的第一。

榮耀、OPPO、vivo都在加碼其中。3月，vivo推出了新一代大折疊vivo X Fold 3系列，包含vivo X Fold3和vivo X Fold3 Pro兩款手機(jī)。今年6月、7月，榮耀分別發(fā)布了Magic V Flip、Magic V3等折疊新品......折疊屏手機(jī)儼然成為了國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商的新賣點(diǎn)。

甚至最新市場消息顯示，華為nova系列小折疊目前定在8月份正式發(fā)布。這是nova系列的首款小折疊，也將是華為最便宜的小折疊手機(jī)，將主打年輕人市場，普及折疊屏。

顯然，這場對折疊屏市場的爭奪，更加激烈了起來。

而對于小米來說，其自然也得投身其中。

畢竟汽車業(yè)務(wù)再紅火，手機(jī)才是小米的基本盤，這一塊，雷軍同樣不容有絲毫懈怠。

來源|AI藍(lán)媒匯 作者|葉二