國慶黃金周即將來臨，在“金九銀十”的傳統(tǒng)家裝旺季，疊加全國各地掀起的“家居家裝家電以舊換新”補(bǔ)貼熱潮，眾多家居企業(yè)紛紛搶抓機(jī)遇，共同打造著一場盛大的節(jié)日促銷盛宴。

四季度銷售額有望增長三四成？

９月以來，各地紛紛出臺以舊換新政策，很多城市的補(bǔ)貼范圍從家電領(lǐng)域擴(kuò)展到住宅升級和廚衛(wèi)改造產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、適老化改造產(chǎn)品和裝修服務(wù)等，覆蓋范圍廣，補(bǔ)貼額度高，對于相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者都屬重磅利好。

“截至目前，上海紅星美凱龍８家商場全部納入活動范圍，家裝建材、家具、家電和適老化產(chǎn)品共計(jì)８００個品牌，３萬個ＳＫＵ（單品數(shù)量）。”紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

此外，紅星美凱龍攜手工廠及經(jīng)銷商共同推出了“金秋煥新”活動，特別提供高達(dá)１０％的補(bǔ)貼優(yōu)惠。這一舉措意味著，消費(fèi)者在享受政府補(bǔ)貼的同時，還能疊加紅星美凱龍商場的額外補(bǔ)貼，雙重優(yōu)惠下，每筆訂單最高可享受３０％的補(bǔ)貼，且單筆補(bǔ)貼金額上限可達(dá)４０００元，為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

有企業(yè)高管表示，建材家居類產(chǎn)品是首次納入補(bǔ)貼范圍，可以刺激到原來可買可不買的一部分需求，或者以相同預(yù)算升級到更高端的產(chǎn)品。政策帶動之下，今年四季度的銷售額有望同比增長三四成。

各品類的“大促肉搏戰(zhàn)”

目前，很多城市的補(bǔ)貼時限是今年底之前。所以，各行各業(yè)紛紛搶抓機(jī)遇。

在定制家居行業(yè)，歐派、尚品宅配等企業(yè)先后官宣以舊換新大動作。如，９月２２日，尚品宅配臻選煥新套餐發(fā)布會將舉行，三料視后、香港著名演員佘詩曼，將親臨助陣，開啟金九銀十家居煥新篇章。歐派也舉辦了企業(yè)補(bǔ)貼行動發(fā)布會，在總部層面通過讓利加碼補(bǔ)貼政策，與國家補(bǔ)貼形成政企雙補(bǔ)貼的合力之勢。

家裝行業(yè)的金九銀十戰(zhàn)爭同樣不遑多讓。如，金煌家裝正在舉辦的“高質(zhì)量整裝?超級品質(zhì)節(jié)”，推出了一系列看工地定裝修享補(bǔ)貼措施，啟動金鉆工藝?yán)夼_賽，為消費(fèi)者打造六星品質(zhì)樣板房。

在門窗行業(yè)，今年門窗品牌的價(jià)格戰(zhàn)尤其明顯，各品牌推出的特價(jià)爆款主要集中在７９９、６９９和５９９這三個價(jià)格區(qū)間。７９９軍團(tuán)主要包括皇派、派雅、新豪軒、富軒、億合、羅蘭西尼、圣堡羅等品牌。而軒尼斯、美沃門窗、帝奧斯等，則直奔６９９軍團(tuán)。簡納斯、智晟軒等品牌，低至５９９軍團(tuán)。

其中，９月１０日至１０月１０日，皇派門窗推出優(yōu)選產(chǎn)品——冠軍視界　?１０１外開窗和冠軍視界９０雙內(nèi)開窗價(jià)格均為７９９元／㎡；富軒全屋門窗推出了青龍外開窗標(biāo)配ＬＯＷ－Ｅ玻璃，以及麒麟內(nèi)開窗標(biāo)配ＴＰＥ４ＳＧ玻璃，兩款產(chǎn)品的價(jià)格均為７９９元／㎡。

京東、蘇寧等平臺的“煽風(fēng)點(diǎn)火”

平臺的參與，將這場金九銀十之戰(zhàn)，煽得大有要把雙１１提前的架勢。

家居新范式了解到，全國近１３００家線下京東門店已開啟“一站煥新，一省到底”國慶大促活動。京東正積極加力承接家電以舊換新需求，通過“國家＋廠商＋銀行＋渠道商＋以舊換新”五重補(bǔ)貼疊加，并聯(lián)合百大家電品牌提質(zhì)商品資源、優(yōu)惠力度、升級服務(wù)等多方面舉措，用真金白銀點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

蘇寧易購積極聯(lián)合家電品牌商加碼補(bǔ)貼力度，為“金九銀十”家電旺季再添新動能。其中，蘇寧易購與松下電器明確，在政府最高補(bǔ)貼２０％的基礎(chǔ)上，雙方將額外增加３０％企業(yè)換新雙補(bǔ)貼。９月１３日至１０月７日間，雙方將打造央視直播、探廠直播、總裁直播等專場主題直播，推動線上直播領(lǐng)券、線下到店選購。

結(jié)語

在家居新范式看來，隨著以舊換新政策的深入實(shí)施，以及企業(yè)精心策劃的促銷活動的雙重驅(qū)動下，今年的“金九銀十”家居消費(fèi)旺季將展現(xiàn)出前所未有的熱度，將成為家居行業(yè)在挑戰(zhàn)中尋求變革、激發(fā)市場活力、提振消費(fèi)信心的關(guān)鍵契機(jī)之一。