重陽佳節前后的敬老愛老，以往大多是一頓飯、一個電話或一份貼心的禮物，但今年，很多子女或者老年人自身，將“孝心”“愛己”化作了實打實的行動——趁著國家推出適老化產品“以舊換新”的重磅補貼，人們開始奔往商場、決心來一次適老化空間改造。那么，在這一政策紅利之下，各地的補貼措施具體如何？有哪些典型企業和做法值得借鑒？紅利將持續多久？本期家居新范式一探究竟。

“以舊換新”激活適老家具行業

２０２４年國慶假期，在以舊換新政策拉動下，家居家電行業賺得盆滿缽滿。其中適老家具，也借此機會，引來不少關注。

在各地“以舊換新”的補貼活動中，最活躍的當屬上海消費市場，家居、家裝、適老產品補貼日均銷售２３１４萬元，環比節前增長２２８．７％。其中，有１５類適老化產品首次被列入補貼范圍，消費立減，每單最高可減２０００元，補貼時間將持續到２０２４年１２月３１日。

而千里之外的寧夏也投入１億元補貼資金到居家適老化改造“煥新”，根據社會消費品零售總額占比、老年人口占比將資金分配到銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛等市，明確１２月底前完成居家適老化改造“煥新”任務。

甘肅印發《消費品以舊換新居家適老化改造補貼實施方案》，對常住甘肅、有居家適老化改造需求的６０周歲及以上老年人家庭進行補貼，其中特困、低保老年人家庭補貼購置總價的７５％，其他老年人家庭則為７０％，每戶只能補貼一次。

隨著人口年齡結構變化，家居適老化成為重要的家居消費趨勢。搭乘“以舊換新”的政策東風，適老家具開始煥發新的活力。

大家居２０＋品牌搶占適老家具賽道

當前，越來越多的行業及品牌布局適老化家具。家居新范式梳理了包含金隅天壇家具、紅星美凱龍、源氏木語、金牌家居、喜臨門、海爾、京東家居、世道養老等在內的２５家典型品牌，他們在適老化家具方面的動作代表了如今銀發家居經濟的主要市場格局：

由表格可知，當下的適老家具主要有三類，一是健康活力型，在常規家具基礎上增加適老化設計元素；二是介助護理型，在健康型基礎上增加功能性，方便老年人和護理人員使用；三是長照失能型，適用于失能或半失能老年人，并充分考慮緊急醫療救助需求。

而相較于康養品牌的布局，定制家居、成品、衛浴、軟體、家電等細分行業的大家居品牌，其適老化布局更多是“潤物細無聲”，主營產品重點關注防滑防撞、安全穩定、扶手助力、升降可調、表面圓滑處理等。

例如玄關處的換鞋凳、鞋拔子、懶人踢鞋柜，客廳的石墨烯地暖、助起沙發、大字號大按鍵且智能語音控制的家電、可調節燈光、暖色墻面、可視頻的監控系統，再到衛浴空間的防滑墊、扶手、可折疊淋浴座椅、步入式浴缸，臥室的電動升降床、護理床、呼叫系統等等。

“適老家具”是最后的萬億風口？

中國的人口老齡化正在加劇，隨著存量市場競爭的白熱化，適老家具會成為家居品牌的最后機會嗎？在家居新范式看來，這一賽道至少在四大層面大有可為：

一是兩億老年人背后的萬億市場可觀。隨著人口結構變化，適老化家具需求爆發。民政部統計顯示，截至２０２３年底，全國６０周歲及以上老年人口２９６９７萬人，占總人口的２１．１％。而中國老齡科學研究中心報告顯示，２０５０年我國老年人口消費潛力或將達到４０．６９萬億元。

二是目前適老化家具的增長態勢較好。商務部網站年初在介紹２０２３年我國電子商務發展情況時提到“２０２３年８－１２月適老家具同比增長３７２．１％”。目前京東披露數據也顯示，２０２４年上半年京東線上適老產品用戶搜索量同比增長翻倍，２０２３年京東專屬適老類目店鋪數量同比增長超１３０％，家電家居適老相關商品數量同比增長超５０％。

三是國內適老家具行業空間大、競爭小。天眼查數據顯示，涵蓋“適老”業務的注冊企業累計１５８９家。家居新范式發現，最早一批布局適老家具的品牌大約在十年前，歷經生產線投建到市場開拓，中國適老化行業發展時間并不長，市場空間廣闊。

四是從上到下圍繞適老化產業的政策加碼。近五年來，國家發布幾大文件支持養老產業，其中多次提到適老化家具。一些地方政府更是以“真金白銀”助力適老化家具發展，例如前面提到的上海、寧夏、甘肅等地投入適老家具“煥新補貼”。

結語

“老吾老以及人之老”，“老有所養”從戰略到落地，不過幾年，帶來的機會和利好卻能持續數十年：從適老化家具到適老化改造方案，再到造福兩億人的適老家具產業，適老化家具的發展離不開每一個家居人的努力。