2025年3月12日，361度國際有限公司（以下簡稱“361度”）發(fā)布了最新的2024年年報(bào)，迎來了其發(fā)展歷程中的一個(gè)新里程碑——全年?duì)I收首次突破百億大關(guān)，達(dá)到人民幣100.7億元，同比增長19.6%，毛利潤實(shí)現(xiàn)41.83億元，同比提升20.8%。

營收破百億的背后，主要?dú)w因于361度持續(xù)致力產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)推廣，以推進(jìn)線上線下全渠道運(yùn)營，有效提升產(chǎn)品銷售及消費(fèi)者黏性。這不僅標(biāo)志著361度正式躋身中國體育用品行業(yè)的第一梯隊(duì)，也為集團(tuán)未來持續(xù)高增長奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“雙亞”盛會(huì)推動(dòng)品牌影響力提升，科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

2024年是體育大年，眾多國際大型體育賽事相繼舉辦，推動(dòng)體育消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。361度把握體育大年之契機(jī)，充分激發(fā)品牌增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。

作為連續(xù)五屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，361度將亞運(yùn)“基因”深度融入品牌，成功取得了哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、愛知?名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國際賽事的贊助商權(quán)益。這也讓361度成為全球首個(gè)支持“雙亞”頂級(jí)盛會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌。

在自有賽事方面，361度在2024年創(chuàng)新推出了「板上見」「場(chǎng)上說」等全新自有賽事及活動(dòng)，將專業(yè)化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景拓展至滑板、足球等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，不僅拓寬了品牌消費(fèi)人群，還為品牌創(chuàng)造了更深度的產(chǎn)品體驗(yàn)與價(jià)值場(chǎng)景。

代言人資源的豐富也為361度的品牌形象增色不少。全球品牌代言人尼古拉?約基奇(Nikola JOKI?)四年內(nèi)第三次榮膺“美職籃常規(guī)賽最有價(jià)值球員”，首款個(gè)人簽名鞋「JOKER 1」實(shí)現(xiàn)全球海外首發(fā)，展示了361度作為國際運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力和市場(chǎng)認(rèn)可度。

此外，新簽約的籃球明星肯塔維奧斯?卡德維爾?波普（Kentavious CALDWELL POPE）擔(dān)任361度籃球品類代言人，同樣幫助361度更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)者，提升品牌在籃球領(lǐng)域的影響力。

跑步領(lǐng)域，361度積極投身馬拉松賽事推廣與支持，2024年共贊助秦皇島、鄭開等馬拉松賽事5場(chǎng)，伏擊117場(chǎng)，助力運(yùn)動(dòng)員114次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等頂尖運(yùn)動(dòng)員穿著361度高性能競(jìng)速跑鞋屢創(chuàng)佳績，彰顯公司強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。在今年3月初的2025東京馬拉松上，361度跑步代言人管油勝強(qiáng)勢(shì)PB，刷新個(gè)人最好成績，并摘得中國籍男子第三的好成績。

營銷固然能夠帶動(dòng)品牌力提升，而好的產(chǎn)品同樣是品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵。事實(shí)上，科技創(chuàng)新一直以來都是361度產(chǎn)品升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。

2024年，361度秉持“科技為本、品牌為先”的品牌策略，研發(fā)開支占集團(tuán)總收益的3.4%，取得專利633項(xiàng)，較2023年年底增加139項(xiàng)。年內(nèi)陸續(xù)推出了「栗蜂」「飛燃4」「飛飚2」「速湃FLOAT2」「BIG3 FUTURE」等多款新品，這些產(chǎn)品兼具科技感與實(shí)用性，贏得廣大消費(fèi)者的好評(píng)。

線上線下全渠道布局穩(wěn)步推進(jìn)，加速國際化拓展

線下渠道，361度品牌擁有5,750個(gè)門店，門店平均面積持續(xù)提升。隨著主品牌第十代形象店及首家“361°超品”門店成功落地，361度正逐步構(gòu)建起分層級(jí)、立體化的渠道布局體系，展示了品牌在多元化消費(fèi)情景下的強(qiáng)大拓展能力。

針對(duì)線上渠道，電商業(yè)務(wù)作為品牌升級(jí)、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升和全球化布局的重要抓手，收益實(shí)現(xiàn)12.2%的同比增長，達(dá)到人民幣26.1億元，顯示出集團(tuán)在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。

2024年，361度通過創(chuàng)新運(yùn)營模式和精準(zhǔn)營銷策略，快速響應(yīng)消費(fèi)熱點(diǎn)，全面釋放電商平臺(tái)的潛力。在“618”“雙十一”等重要銷售節(jié)期精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品并加強(qiáng)營銷推廣，實(shí)現(xiàn)了電商營銷及銷售雙重效能的提升，線上平臺(tái)銷售保持高速增長態(tài)勢(shì)。首度實(shí)現(xiàn)與天貓S級(jí)IP營銷的全域合作，年度會(huì)員GMV達(dá)到9.5億，同比提升66%。2025年，更是緊抓消費(fèi)熱點(diǎn)，在天貓38大促首日，361度的銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領(lǐng)域，呈現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌實(shí)力。

在國際化布局方面，2025年1月，361度首家海外直營店落地馬來西亞，標(biāo)志著品牌在東南亞市場(chǎng)的重要擴(kuò)展。而361度的海外電商獨(dú)立網(wǎng)站正式上線運(yùn)營，則打開了全球市場(chǎng)銷售通路，讓更多消費(fèi)者能夠享受到集團(tuán)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。這些舉措不僅提升了361度在全球市場(chǎng)的影響力，也為未來的國際化拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

兒童品牌表現(xiàn)亮眼，持續(xù)深耕細(xì)分市場(chǎng)

361度兒童品牌在2024年表現(xiàn)同樣亮眼，收益同比增長19.5%，達(dá)到人民幣23.4億元，占集團(tuán)總收益的23.2%。這一成績的取得，得益于361度兒童在細(xì)分市場(chǎng)的持續(xù)深耕和產(chǎn)品創(chuàng)新。

作為首個(gè)獨(dú)家冠名洲際級(jí)別專業(yè)跳繩賽事的運(yùn)動(dòng)品牌，361度在2024年亞洲跳繩錦標(biāo)賽中助力中國國家跳繩隊(duì)斬獲144枚獎(jiǎng)牌，并打破15項(xiàng)亞洲紀(jì)錄，顯著提升了品牌在兒童及青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力。此外，還通過舉辦“全國跳繩大賽”“觸地即燃?少年籃球訓(xùn)練營” “青少年3V3足球冠軍聯(lián)賽”等豐富賽事，進(jìn)一步鞏固了其在細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，361度兒童持續(xù)擴(kuò)大校園布局，聚焦專業(yè)性，發(fā)力跳繩、籃球、足球、跑步等品類，專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占比持續(xù)提升。2024年，公司推出了青少年“YOUNG”產(chǎn)品線，并借助籃球品類代言人斯賓瑟?丁威迪（Spencer DINWIDDIE）的影響力，推出籃球尖貨“漂移2.0”。

在渠道建設(shè)層面，361度兒童全國門店2548家，持續(xù)推進(jìn)銷售網(wǎng)點(diǎn)和形象的優(yōu)化升級(jí)，最新第五代形象落地終端門店，進(jìn)一步強(qiáng)化了“青少年運(yùn)動(dòng)專家”的品牌定位，鞏固在國內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)導(dǎo)地位。

政策與市場(chǎng)的雙重共振，361度有望迎來“戴維斯雙擊”

361度的成功并非偶然，近年來，隨著國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，居民收入水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾和體育用品的需求從“基礎(chǔ)功能”向“專業(yè)性能”和“時(shí)尚設(shè)計(jì)”升級(jí)，對(duì)高科技性、高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求不斷增加。361度緊扣消費(fèi)趨勢(shì)，積極布局，產(chǎn)品持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞，憑借科技賦能產(chǎn)品、國際化賽事營銷及渠道優(yōu)化，已形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，“隨著361度品牌價(jià)值的提升和業(yè)績?cè)鲩L預(yù)期的明確，市場(chǎng)對(duì)361度的估值水平將逐步提高。在盈利增長和估值提升的雙重推動(dòng)下，推動(dòng)股價(jià)大幅上漲。” 在2025年“擴(kuò)內(nèi)需，振消費(fèi)”的政策背景下，通過持續(xù)推進(jìn)線上線下全渠道布局，滿足不同層級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，361度的市場(chǎng)布局也將進(jìn)一步釋放潛力，有望迎來“戴維斯雙擊”。

展望未來，361度將緊跟全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與行業(yè)變革的趨勢(shì)，繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)方面的投入。通過深化與國內(nèi)外體育資源的合作，進(jìn)一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

361度集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)先生表示：“2025年，361度將繼續(xù)憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，堅(jiān)定地以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為基石，以科技創(chuàng)新為引擎，以潮流風(fēng)潮為引爆點(diǎn)，持續(xù)推出兼具高功能性、高質(zhì)價(jià)比、高顏值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。我們堅(jiān)信，361度將在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造出更加輝煌的成就，書寫屬于中國品牌的嶄新篇章。”