4月24日晚間，諾邦股份（603238）發(fā)布2024年度報告，2024年公司實現(xiàn)營業(yè)收入為22.37億元，同比增長16.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.95億元，同比增長15.22%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為0.86億元，同比增長21.22%。

2024年，在全球貿(mào)易緩慢復(fù)蘇，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行的背景下，諾邦股份顯示出了行業(yè)頭部企業(yè)獨有的韌勁。報告期內(nèi)，諾邦股份“產(chǎn)、研、銷”三管齊下，最終實現(xiàn)了全年業(yè)績穩(wěn)步增長的目標(biāo)。

核心業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，盈利能力持續(xù)增強

作為水刺無紡布行業(yè)龍頭，在過去一年中，諾邦股份積極把握行業(yè)與政策機遇，在業(yè)績方面也展示出恢復(fù)性增長態(tài)勢，且關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)與經(jīng)營效益指標(biāo)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

作為公司的核心業(yè)務(wù)之一，水刺非織造材料業(yè)務(wù)在2024年展現(xiàn)出穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。其中，水刺非織造材料制品在2024年實現(xiàn)營收達(dá)15.09億元，同比增長27.84%。

目前，隨著生活水平的提升，人們對消耗型生活必需品的需求也有了較大提升，在需求拉動增長的固定規(guī)律下，我國個護(hù)用品市場、女性衛(wèi)生用品市場、嬰幼兒護(hù)理用品市場的規(guī)模均處于平穩(wěn)增長階段。

諾邦股份的水刺非織造材料制品就包括濕巾、洗臉巾、濕廁巾、廚房濕巾、嬰兒濕巾、棉柔巾、衛(wèi)生巾、懶人抹布、一次性浴巾等產(chǎn)品，使用場景豐富，可以說是滲透在消費者日常生活的點滴之中。

正因如此，諾邦股份對產(chǎn)品品質(zhì)把控嚴(yán)格，一方面，此舉博得了消費者的一致好評；另一方面，在消費者的認(rèn)可聲中，也進(jìn)一步促進(jìn)了諾邦股份產(chǎn)品的銷售，二者形成良性閉環(huán)，推動諾邦股份凈利潤穩(wěn)定增長，也幫助諾邦股份實現(xiàn)更有質(zhì)量的發(fā)展。

這一點通過其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流便可發(fā)現(xiàn)，2024年，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.50億元，同比增長42.12%。諾邦股份表示，該財務(wù)指標(biāo)的向好主要是銷售商品收到現(xiàn)金增加，以及經(jīng)營性活動的票據(jù)保證金收支凈額同比增加所致。直接說明公司核心業(yè)務(wù)盈利能力較強，現(xiàn)金流狀況良好。

打造差異化競爭優(yōu)勢，客戶遍及海內(nèi)外

業(yè)績的穩(wěn)定增長以及助力諾邦股份保持競爭力的關(guān)鍵因素便是創(chuàng)新研發(fā)，報告期內(nèi)，公司的研發(fā)能力始終“在線”。

據(jù)介紹，諾邦股份完整覆蓋干法梳理、濕法成型和干濕混合等生產(chǎn)工藝，是國內(nèi)水刺非織造布行業(yè)內(nèi)種類最齊全、工藝最完善的生產(chǎn)企業(yè)之一。2024年，公司研發(fā)費用7773.14萬元，完成近150份技術(shù)性文件。截至報告期末，公司已累計獲得授權(quán)專利274項，其中發(fā)明專利72項，專利數(shù)量尤其是發(fā)明專利數(shù)量居于行業(yè)領(lǐng)先地位。

值得一提的是，基于公司的技術(shù)優(yōu)勢，諾邦股份可為客戶提供個性化定制產(chǎn)品，公司研發(fā)創(chuàng)新中心可積極配合營銷政策做相應(yīng)調(diào)整。諾邦股份不僅能夠研發(fā)在耐洗度、花型和應(yīng)用領(lǐng)域有特殊要求的新品，還可根據(jù)客戶要求改進(jìn)產(chǎn)品性能指標(biāo)，比如在價格不變的情況下提升美標(biāo)產(chǎn)品分散性。

可以毫不夸張地說，諾邦股份靠技術(shù)實力有效提升了公司產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢，這也為其吸“粉”無數(shù)。前有老客戶沃爾瑪、金紅葉集團(tuán)、山姆會員店、麥德龍、屈臣氏、金佰利等零售行業(yè)巨頭為諾邦股份“撐場”，后有胖東來、無印良品、恒安集團(tuán)等新客戶進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的市場覆蓋率和品牌曝光度。

此外，在海外市場，公司憑借高端差異化產(chǎn)品成功開發(fā)海外大客戶，簽下大訂單，卷材出口遍及30多個國家和地區(qū)，外貿(mào)客戶近百家，美洲、澳洲、東亞、東南亞的多個公司級大客戶實現(xiàn)銷量增長。2024年，諾邦股份實現(xiàn)境外營收12億元，同比增長17.76%。這一成果表明，不僅擴大了公司的市場版圖，也進(jìn)一步優(yōu)化了公司的市場結(jié)構(gòu)。

“小植家”品牌再發(fā)力，營收同比增長80.62%

在市場成熟、業(yè)務(wù)成熟、技術(shù)成熟的前提下，諾邦股份還孕育了屬于自己的品牌——小植家，2024年也是小植家品牌發(fā)展的第二年。

可喜的是，2024年，自有品牌小植家實現(xiàn)營業(yè)收入2985.49萬元，同比增長80.62%。其中，“雙11”大促期間實現(xiàn)了同比增長116%。

產(chǎn)品方面，小植家堅持“個護(hù)”與“家清”兩大類目驅(qū)動，“個護(hù)”以洗臉巾、濕廁紙為主打品類；“家清”以懶人抹布、廚房濕巾為主打品類，兩大類目緊盯目標(biāo)不放松，通過打造品類爆品實現(xiàn)快速增長。

渠道方面，在線下，優(yōu)化拓展產(chǎn)品鋪設(shè)，立足當(dāng)?shù)兀ㄟ^與當(dāng)?shù)刂髁魃坛献鳎M(jìn)一步提升小植家品牌曝光度；在線上，打好京東天貓銷售主陣地，拓深抖音快手等新興電商平臺提升產(chǎn)品與品牌曝光度，結(jié)合貨架電商及興趣電商共同實現(xiàn)品銷聯(lián)動。

品牌方面，完善市場推廣策略，堅持品質(zhì)領(lǐng)先，強化小植家品牌中高端定位，與美one、蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、烈兒寶貝、陳潔、交個朋友等知名達(dá)人開展合作，助力小植家品牌發(fā)展。

值得一提的是，小植家充分利用母公司資源，承載集團(tuán)品牌愿景，結(jié)合老板電器線下門店優(yōu)勢，深度綁定老板電器，為老板電器定向開發(fā)新產(chǎn)品，加強“家清”類產(chǎn)品推廣。

對于已經(jīng)到來的2025年，諾邦股份表示將繼續(xù)深耕水刺非織造工藝，持續(xù)開發(fā)差異化、技術(shù)化、個性化水刺非織造材料及其制品，年內(nèi)計劃重點發(fā)展?jié)穹蓻_散產(chǎn)品。同時，公司將更加重視自有品牌“小植家”的發(fā)展，高質(zhì)量打造從水刺非織造材料到制品OEM再到終端自有品牌的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，諾邦股份已交出2025年第一份“成績單”。2025年一季度，公司已實現(xiàn)營收6.08億元，同比增長39.14%；實現(xiàn)凈利潤3043萬元，同比增加48.56%，取得了“開門紅”，為全年的業(yè)績增長打下了良好基礎(chǔ)。