《投資者網(wǎng)》葛凡梅
“飯前不摜蛋，等于沒吃飯；飯后不摜蛋，等于白吃飯。”?
近年來，這句順口溜廣為流傳，也儼然可以看出“摜蛋”受歡迎的程度。
摜蛋是一款起源于江蘇淮安的紙牌游戲，后于2023年年初開始走紅。從金融圈的社交密碼到尋常百姓的娛樂消遣，從線上游戲平臺到線下棋牌室，從酒企冠名贊助到撲克廠商加碼布局，“摜蛋”在牌桌上成了中國人的新寵，風(fēng)頭一時無兩。
然而近日，“摜蛋”攪動了輿論場，多家權(quán)威媒體密集發(fā)聲，不乏批評之聲、力挺之聲，輿論場上關(guān)于“摜蛋”的看法不一而足，摜蛋，到底還能不能打了？輿論爭議之下，摜蛋經(jīng)濟(jì)能“火”多久？
摜蛋之風(fēng)盛行
在我國，摜蛋是一種起源于江蘇淮安的益智類撲克牌游戲，由原來通行全國的“跑得快”和“八十分（升級）”發(fā)展演變而來，牌局采用四人結(jié)對競賽、輸贏升級的方式進(jìn)行。近年來，“摜蛋”如同一股旋風(fēng)，席卷了中國大江南北。
2017年1月，淮安摜蛋被國家體育總局棋牌運(yùn)動管理中心列入全國趣味棋牌類正式競賽項(xiàng)目，并正式步入競技體育項(xiàng)目，同年正式對外發(fā)布國家版《淮安摜蛋競賽規(guī)則》。
2022年6月，國家體育總局棋牌中心指出，摜蛋具有很強(qiáng)的娛樂性、參與性、觀賞性、科學(xué)性和競技性，能提高人的記憶力、判斷力、分析力和合作意識。同年10月，國家體育總局棋牌中心試點(diǎn)開展競技摜蛋項(xiàng)目，并在公開文件中明確提出“把摜蛋作為一項(xiàng)試點(diǎn)項(xiàng)目按照成為正式體育運(yùn)動項(xiàng)目的目標(biāo)逐步進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范”。
2023年，摜蛋被列為第五屆智力運(yùn)動會表演項(xiàng)目。2023中國年度新銳榜顯示，摜蛋獲封“年度游戲”。2023年到2024年這一年間，也被看作是摜蛋的破圈之年。摜蛋第一次上了春晚，第一次舉辦了全國性大賽，2024年初上海市摜蛋運(yùn)動協(xié)會成立……摜蛋相關(guān)新聞不斷引發(fā)熱議。
據(jù)上海市安徽商會公眾號消息，1月27日，上海市摜蛋運(yùn)動協(xié)會成立，東方財富（300059.SZ）董事長其實(shí)被選舉為第一屆理事會會長。今年6月，東方財富新注冊了“東方摜蛋”的軟件著作權(quán)。
近年來，摜蛋之風(fēng)迅速在全國蔓延發(fā)展。公開資料顯示，截至2024年7月18日，以“摜蛋”命名的社會組織共有232家，其中112家成立于1年內(nèi)，絕大多數(shù)是當(dāng)?shù)伢w育主管部門主管的運(yùn)動協(xié)會；以“摜牌”命名的社會組織共有36家，均在1年內(nèi)成立，同樣多為當(dāng)?shù)伢w育主管部門主管的運(yùn)動協(xié)會。
摜蛋之風(fēng)盛行。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在江蘇和安徽兩省就有超過2000萬人經(jīng)常參加各類摜蛋活動，全國摜蛋愛好者更是高達(dá)1.4億人。
中國營銷學(xué)專家、《摜蛋心法》作者余明陽曾統(tǒng)計，“僅2023年，全國摜蛋比賽總量超過了1000場，國內(nèi)有100多個摜蛋協(xié)會，有1000多個摜蛋俱樂部，相當(dāng)于十分之一的國人學(xué)會了摜蛋，成為了一個大家喜聞樂見的群眾體育項(xiàng)目。”
摜蛋“對錯”之爭
“人紅是非多。”摜蛋也不例外。近期，摜蛋風(fēng)靡引發(fā)官媒爭論。
8月5日至7日，《北京青年報》連續(xù)三天在二版“青評論”刊發(fā)文章，對時下當(dāng)紅的“摜蛋”予以了炮轟。8月5日的文章指出《摜蛋沉迷已成為腐蝕干部作風(fēng)的“毒彈”》，8月6日則呼吁《“全民摜蛋”的躺平之風(fēng)該管管了》，8月7日又強(qiáng)調(diào)《亟須破除摜蛋編結(jié)的“圈子文化”》。
北青報提到，各行各業(yè)的青年，尤其是年輕干部，決不能沉迷于“圈子文化”，熱衷于拉幫結(jié)派。因?yàn)椤叭ψ印蓖且蚶娑郏矔蚶娑ⅲ浔举|(zhì)短暫且有害。只有做到謹(jǐn)慎自律，明理知責(zé)，堅(jiān)守規(guī)矩，腳踏實(shí)地，才能穩(wěn)步前行，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
針對有關(guān)“摜蛋”的討論，8月8日，《新華日報》理論評論部微信公眾號“江東觀潮”刊文駁批摜蛋論“夸大其詞、論據(jù)不足、因果倒置”。其發(fā)文指出，無論“摜蛋”還是最近頗為流行的“曬背”抑或其他，只是不同人選擇的不同休閑方式而已。只要不是原則性的、關(guān)乎底線的，不需要誰來判定對與錯。
此外，多家媒體針對摜蛋進(jìn)行發(fā)聲。比如：紅星新聞評論文章《反對摜蛋，不能僅僅“反對摜蛋”》；山東融媒體新黃河客戶端評論文章《批評摜蛋不能成為脫離實(shí)際的“道德狂歡”》；紅網(wǎng)刊發(fā)的評論文章《摜蛋并非頹廢象征，它的多元價值應(yīng)被看見》；南方周末評論文章《摜蛋盛行乃“逃避、頹廢”？一款撲克游戲不必承載如此重量》。
有人認(rèn)為“摜蛋”的好處很多，比如，“摜蛋”不來錢，不涉及賭博，不會傷和氣；“摜蛋”競技性強(qiáng)，有“中國橋牌”之稱；飯前摜蛋便于“熟絡(luò)”，飯后摜蛋便于“醒酒”……
摜蛋經(jīng)濟(jì)火熱
火熱的摜蛋背后，一張小牌正撬動著億萬級的市場。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，我國現(xiàn)存751家摜蛋相關(guān)企業(yè)。注冊量方面，2024年上半年，我國已累計注冊321家摜蛋相關(guān)企業(yè)，同比增長744.7%，是2023年全年的2倍，全年注冊量規(guī)模將迎來飛躍式增長。
企業(yè)存量方面，區(qū)域分布上，江蘇現(xiàn)存209家摜蛋相關(guān)企業(yè)，占全國總存量的27.8%，其中淮安、南京、蘇州分別現(xiàn)存38家、36家、34家摜蛋相關(guān)企業(yè)，在全國城市中排名前三。
摜蛋火爆之下，不少上市公司紛紛加快對摜蛋業(yè)務(wù)的布局。作為中國撲克牌行業(yè)知名品牌，“姚記”撲克牌生產(chǎn)商的姚記科技（002605.SZ）參投線上摜蛋平臺，擴(kuò)大休閑游戲品類布局，增進(jìn)游戲板塊業(yè)務(wù)協(xié)同。5月8日，其全資子公司成蹊科技也成為南京呆萌貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司股東，南京呆萌貓專注于游戲研發(fā)與運(yùn)營，旗下代表產(chǎn)品《天天愛摜蛋》目前注冊用戶已超過4000萬。
據(jù)姚記科技2023年年報及2024年一季度報顯示，2023年、2024年一季度，姚記科技分別實(shí)現(xiàn)營收43.07億元、9.82億元，同比變動10.01%、-17.38%，歸母凈利潤5.62億元、1.51億元，同比變動61.37%、-23.94%。
也有上市公司直接加大對旗下?lián)サ坝螒駻PP的支持力度。2023年以來，浙數(shù)文化（600633.SH）旗下邊鋒網(wǎng)絡(luò)摜蛋游戲APP累計DAU（日活躍用戶數(shù)量）突破百萬，成為國內(nèi)首個日活躍用戶突破百萬的摜蛋類游戲APP。
浙數(shù)文化表示，2024年，公司將繼續(xù)優(yōu)化數(shù)字文化板塊業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步聚焦數(shù)娛主業(yè)，打通用戶，構(gòu)建起以邊鋒網(wǎng)絡(luò)為核心的智能科技豐富數(shù)娛生活新業(yè)態(tài)。其中，“邊鋒網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步優(yōu)化摜蛋產(chǎn)品體驗(yàn)，探索創(chuàng)新玩法，不斷提升產(chǎn)品競爭力和用戶保有量，努力保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。”
目前，隨著摜蛋的火爆，相關(guān)企業(yè)紛紛布局，如東方財富斥資注冊“東方摜蛋”軟件著作權(quán)，以及摜蛋周邊產(chǎn)品如自動發(fā)牌機(jī)、專用桌布、摜蛋禮盒等銷售火爆，這些都預(yù)示著摜蛋市場的巨大潛力和商業(yè)價值。
有機(jī)構(gòu)分析，在摜蛋經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。從門店到賽事，從軟件開發(fā)到周邊衍生，摜蛋已經(jīng)撐起了一個千億級別的市場。（思維財經(jīng)出品）■
