作者 | 竹銘

編輯 | 計(jì)然

11月20日開(kāi)播的優(yōu)酷網(wǎng)劇《白夜破曉》，無(wú)疑是今年下半年最熱的爆款劇之一。

作為《白夜追兇》的續(xù)集，這部劇一開(kāi)播就收獲高人氣。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《白夜破曉》上線首日播放量達(dá)1872.2萬(wàn)，開(kāi)播8小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，并且位于播放平臺(tái)實(shí)時(shí)熱度排行榜第一。

《白夜破曉》開(kāi)播后第四天，優(yōu)酷就發(fā)出了“熱度破萬(wàn)”的慶祝海報(bào)——這是今年優(yōu)酷第十部熱度破萬(wàn)的劇集。目前，《白夜破曉》仍處在優(yōu)酷電視劇熱度榜第一位置。

不僅收獲高人氣，《白夜破曉》的吸金能力也非常強(qiáng)勁。開(kāi)播首日，其便宣布成功招商了30個(gè)品牌，刷新了優(yōu)酷2024年播前招商和單集廣告時(shí)長(zhǎng)的歷史紀(jì)錄。而此后，觀眾幾乎在每集都能看到多個(gè)融進(jìn)劇集里的廣告。

“名利雙收”的愛(ài)奇藝，這次要走向復(fù)蘇之路了嗎？

劇情延續(xù)，人性刻畫更深

整體上看，《白夜破曉》延續(xù)了《白夜追兇》的人物設(shè)定和劇情。

總制片人張龍對(duì)媒體表示，為了找回觀眾心中獨(dú)一無(wú)二的“那個(gè)味兒”，《白夜破曉》不僅重聚了原班人馬，甚至找回了七年前的演員服裝，并通過(guò)“拉片”一比一還原了七年前的每一個(gè)場(chǎng)景。

主演潘粵明為了保持和上一季一樣的身材，拍攝期間也幾乎不吃晚飯。從影片人物、場(chǎng)景、色調(diào)等整體氛圍方面，都能感受到濃濃的“白夜味兒”。

除了外在場(chǎng)景，潘粵明曾在豆瓣里闡述對(duì)作品的理解。他表示，這七年時(shí)間改變了很多東西，他盡量把這幾年汲取到的經(jīng)驗(yàn)，賦予到關(guān)宏峰關(guān)宏宇這兩個(gè)角色上。這一次不只是為了敘舊和延續(xù)劇情，而是希望能帶著更成熟的雙關(guān)兄弟，把七年前的那份刺激、感動(dòng)和熱血重新傳遞給大家。

在觀看劇集之后，觀眾也給出了多元化的評(píng)價(jià)。一些觀眾認(rèn)為，盡管《白夜破曉》是延續(xù)《白夜追兇》風(fēng)格，但又有新意，“七年前的白夜神話難復(fù)制，七年后的白夜在這個(gè)賽道里依舊能打。雙胞胎日夜交替探案，警察破案涉及灰色地帶，太帶感了。”

跟《白夜追兇》相比，《白夜破曉》聚焦點(diǎn)不在復(fù)雜的案件，而是對(duì)人性的刻畫。在《白夜追兇》中，哥哥關(guān)宏峰是一個(gè)理智到近乎冷酷的人，而在《白夜破曉》中他有了更多感性層面的刻畫，學(xué)會(huì)反思和道歉，也開(kāi)始去理解周圍人，而弟弟關(guān)宏宇也在成長(zhǎng)，這讓部分觀眾感覺(jué)到內(nèi)容變得更加深度和細(xì)膩。

《白夜破曉》給觀眾呈現(xiàn)的核心，就是哥哥的腦力、弟弟的武力，由此在整部劇里去呈現(xiàn)燒腦的邏輯和感官的刺激。

另外，《白夜破曉》也對(duì)現(xiàn)實(shí)話題有了更多關(guān)注，加入了許多社會(huì)熱點(diǎn)，包括兒童拐賣、動(dòng)物保護(hù)等等，這讓觀眾感覺(jué)到影片想傳遞更多內(nèi)容，而不僅僅是營(yíng)造懸疑氣氛。

當(dāng)然，劇中也有部分角色出現(xiàn)了更換，且有觀眾對(duì)更換的新角色表示不適應(yīng)。比如，由于時(shí)間跨度過(guò)大，演員的外貌和狀態(tài)變化很大，都變滄桑了——關(guān)宏峰變得圓潤(rùn)了，眼袋更明顯了，缺少了精氣神兒；周巡剪去長(zhǎng)發(fā)，不再隨口罵人，雖然變得更沉穩(wěn)了，但是少了痞氣反而顯得平淡；周舒桐則褪去了青澀，被網(wǎng)友調(diào)侃“從少女變成了少婦”。

另外，有觀眾對(duì)前幾集的劇情安排也不太滿意。一位網(wǎng)友稱，“前面七八集確實(shí)劇情不夠緊湊，懸疑感不夠。到了雨中殺人案才找回點(diǎn)感覺(jué)。”

但整體上看，“白夜”粉目前的反饋還是正向和認(rèn)可的。以目前播出的劇集看，《白夜破曉》可以用懸念迭起，極致燒腦來(lái)形容，且制作水準(zhǔn)和主演的演技均在線。

融進(jìn)劇集里的廣告，一集植入8個(gè)

一部片子成功與否，觀眾看得是作品，而內(nèi)行看得是片子的商業(yè)能力。

在商業(yè)化方面，《白夜破曉》無(wú)疑是極為優(yōu)秀的，表現(xiàn)甚至比內(nèi)容更搶眼。

據(jù)意合準(zhǔn)星數(shù)據(jù)，《白夜破曉》在開(kāi)播日連更5集，每集都植入多達(dá)8個(gè)品牌，廣告時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)115秒，超過(guò)爆款劇集《墨雨云間》，創(chuàng)下優(yōu)酷2024年單集廣告時(shí)長(zhǎng)新紀(jì)錄。另外，在上線的前五集正片中，每集2次中插廣告，單次廣告最長(zhǎng)達(dá)45秒。

據(jù)官方微博發(fā)布的海報(bào)披露，《白夜破曉》以O(shè)PPO為首席合作伙伴，蟲草川貝膏、DARLIE好來(lái)、東鵬特飲、惠普等29個(gè)品牌聯(lián)合贊助播出。有媒體報(bào)道，《白夜破曉》總冠名報(bào)價(jià)為4500萬(wàn)元，總冠名商為OPPO，推廣的是新品OPPO FindX8系列。

為了讓贊助商跟劇集實(shí)現(xiàn)更深入和自然融合，《白夜破曉》拍攝了許多廣告貼片，非常像電視劇的內(nèi)容，為的是做到軟性植入。

比如，《白夜破曉》聯(lián)合OPPO拍攝了一組50秒的廣告貼片，大致情節(jié)就是關(guān)宏峰發(fā)現(xiàn)兇手在人群中快速逃竄，于是果斷按下OPPO Find X8的抓拍按鍵捕捉兇手身影。拍了廣告貼片的品牌還有度小滿、海瀾之家等等。沉浸在電視劇的觀眾，沒(méi)留過(guò)神還真會(huì)以為這些廣告也是劇情內(nèi)容的一部分。

就連劇集的進(jìn)度條，都植入了廣告的圖標(biāo)。

那么，為何《白夜破曉》能吸引如此多的贊助商呢？

事實(shí)上，大劇招商更看重“IP效應(yīng)”，《白夜追曉》能吸引眾多廣告金主在于它是被認(rèn)可過(guò)的大熱IP續(xù)作，換句話說(shuō)在于《白夜追兇》攢下的高人氣。

七年前的網(wǎng)劇《白夜追兇》的爆火，讓外界對(duì)網(wǎng)劇刮目相看。當(dāng)時(shí)，許多人并不看好網(wǎng)劇，潛意識(shí)里認(rèn)為這類劇制作粗糙。然而，《白夜追兇》憑借強(qiáng)悍的劇本、比肩一線懸疑劇的敘事節(jié)奏以及演員精湛的演技，征服了大批觀眾，豆瓣評(píng)分一度高達(dá)9.1分，刷新網(wǎng)劇評(píng)分紀(jì)錄，到現(xiàn)在依然高達(dá)8.9分。

七年過(guò)去，依然有一大批觀眾期待《白夜追兇》第二季的播出，對(duì)于《白夜破曉》的期待值也拉滿了，不少人專門為了看劇沖了優(yōu)酷會(huì)員。

但是，廣告過(guò)多也是把雙刃劍：對(duì)于優(yōu)酷和制作方而言自然是賺的盆滿缽滿，但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)就顯得很不友好了。

一些《白夜破曉》的觀眾吐槽，每次看劇正到精彩處總是突然切換到廣告。尤其是那些軟性的廣告貼片，總是讓觀眾誤認(rèn)為是劇集內(nèi)容，回過(guò)神來(lái)發(fā)現(xiàn)是廣告，就影響了追劇的心情。

優(yōu)酷，在長(zhǎng)視頻中復(fù)蘇

優(yōu)酷今年的熱播劇，不止《白夜破曉》。

2024年伊始，優(yōu)酷在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)中展示出復(fù)蘇跡象，接連推出了多部熱度頗高的劇集和綜藝節(jié)目。

自年初以來(lái)，優(yōu)酷陸續(xù)上線了《要久久愛(ài)》《花間令》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等作品，其中不少表現(xiàn)突出。在云合數(shù)據(jù)熱播榜上，一些作品的市占率達(dá)到榜首位置。根據(jù)云合數(shù)計(jì)數(shù)據(jù)，優(yōu)酷自制劇《墨雨云間》在暑期檔的“連續(xù)劇·霸屏榜Top20”、“集均v30榜單Top20”以及“上新劇·熱播期集均榜Top20”中名列前茅，顯示其古裝劇類型在市場(chǎng)中取得了顯著的熱度。

作為對(duì)比，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的《錯(cuò)位》《看不見(jiàn)影子的少年》《不可告人》，騰訊視頻X劇場(chǎng)《黑土無(wú)言》，雖然也可圈可點(diǎn)，但并沒(méi)有引起觀眾的追劇狂潮。而2024年全網(wǎng)正片播放量Top 15榜單中，優(yōu)酷上榜兩部懸疑劇，分別是《邊水往事》和《雪迷宮》，愛(ài)奇藝上榜《唐朝詭事錄之西行》，騰訊視頻零入賬。

優(yōu)酷，正有種置之死地而后生的氣勢(shì)。

熱劇的爆火，也給了平臺(tái)更大的商業(yè)化空間。從整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)看，今年的劇集招商的力度明顯在加大，商業(yè)化成績(jī)也不斷創(chuàng)新高。“優(yōu)愛(ài)騰芒”播出的《墨雨云間》《南來(lái)北往》《繁花》《小巷人家》等電視劇，先后打破平臺(tái)招商記錄。

事實(shí)上，加強(qiáng)招商力度、推動(dòng)商業(yè)化，對(duì)于一部劇乃至整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展都有積極作用。畢竟，現(xiàn)在內(nèi)容制作成本越來(lái)越高，需要廣告商的贊助提升劇集的內(nèi)容質(zhì)量。

并且，現(xiàn)在長(zhǎng)視頻的業(yè)績(jī)大多出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，更加需要推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)度。

但是，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，如何做好廣告和內(nèi)容之間的平衡，并不是個(gè)容易的問(wèn)題。這要求平臺(tái)具備創(chuàng)新的、精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)精準(zhǔn)投放、內(nèi)容定制等手段實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的和諧共生，持續(xù)捕獲用戶和廣告主的芳心。