有時(shí)候，同行圈子的一款產(chǎn)品、一種觀點(diǎn)、一個(gè)商業(yè)模式，就足以讓你在多變的商業(yè)社會(huì)中少走彎路。而即將于明天啟幕的2024年中國(guó)建博會(huì)（廣州），就將從N大煥新中，解密關(guān)乎未來的N大熱點(diǎn)和趨勢(shì)。其中以下幾點(diǎn)，尤其值得關(guān)注，助您帶著問題逛展：

煥新格局，見證定制+材藝的“兩強(qiáng)”爭(zhēng)霸

毫無例外，這次中國(guó)建博會(huì)（廣州）仍然將以“大家居建裝行業(yè)全球第一展”的姿態(tài)傲然亮相。展會(huì)定位為“冠軍企業(yè)首秀舞臺(tái)”，以“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)和一個(gè)衛(wèi)浴博覽會(huì)的“5+1”格局，展現(xiàn)家居全產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚2000+企業(yè)，展覽面積近40萬平米，并舉辦100+高端會(huì)議活動(dòng)。

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大、全、新，是歷屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）給家居新范式留下的鮮明印象。其中，定制展區(qū)是這個(gè)展會(huì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）繼續(xù)深化定制行業(yè)的“朝圣”盛事，聚焦整家定制為核心引擎，引領(lǐng)輕高定、高定風(fēng)尚，并拓展頂墻整裝、藝術(shù)涂料、陽臺(tái)生態(tài)、涂裝定制等新興領(lǐng)域?yàn)樵鲩L(zhǎng)極，促進(jìn)定制與設(shè)計(jì)高端定制、系統(tǒng)門窗、智能家居、材藝供應(yīng)鏈及衛(wèi)浴成品等領(lǐng)域的相互賦能與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

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作為我國(guó)乃至全球同類展會(huì)中，展出規(guī)模大、展出品牌全、TOP企業(yè)參展多、可看性強(qiáng)的一個(gè)專區(qū)，中國(guó)建博會(huì)（廣州）的定制主題展區(qū)多年來誕生了很多有意思的模式、產(chǎn)品或者技術(shù)，如歐派、索菲亞、尚品宅配、頂固、博洛尼、林氏整家定制、RARA、德貝、柏森、百能等大牌，今年都將集中發(fā)布旗下多個(gè)品牌的系列新品、精品，或者發(fā)布有誠意的招商政策，值得期待。

家居新范式還發(fā)現(xiàn)，與往屆不同的是，2024年展會(huì)將呈現(xiàn)一次品類扶持的“巨變”：今年展會(huì)積極開辟材藝新賽道，獨(dú)立打造供應(yīng)鏈專區(qū)，推動(dòng)材藝主題展區(qū)迎來逆勢(shì)擴(kuò)張，展出區(qū)域跨越廣交會(huì)展館B、C區(qū)，規(guī)模擴(kuò)展至13個(gè)館，材藝區(qū)將成為繼“定制”后的第二大主題展區(qū)。

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沒錯(cuò)，材藝展區(qū)，在業(yè)內(nèi)人的眼里，向來因?yàn)槟繕?biāo)客戶群體過于垂直、單價(jià)不高或企業(yè)體量普遍不大，導(dǎo)致其過往只是各大展會(huì)的“配角”。現(xiàn)如今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，隨著整裝、整家、品類融合等趨勢(shì)的逐步深入，家居廠、經(jīng)銷商、裝企、設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)商等買家自發(fā)地向供應(yīng)鏈前端“溯源”，尋求更精準(zhǔn)、更源頭的定制五金、建筑裝飾五金、家居材料、高定選材、裝備智造等供應(yīng)鏈廠商，以破解供應(yīng)鏈采購和整合之痛。

而中國(guó)建博會(huì)（廣州）此次將材藝主題展區(qū)推向“主角”地位，精心構(gòu)建“材料觀新臺(tái)”、“五金競(jìng)技場(chǎng)”及“裝備智造營(yíng)”三大特色區(qū)域，全面展示家居建裝業(yè)創(chuàng)新浪潮中的新材料、尖端工藝、前沿技術(shù)及多元化應(yīng)用，致力于為供應(yīng)鏈領(lǐng)域的明星企業(yè)及品牌打造國(guó)際級(jí)展示“星舞臺(tái)”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的無縫對(duì)接，從而加速行業(yè)供應(yīng)鏈的整合與升級(jí)。

在此，中國(guó)建博會(huì)（廣州）成了家居業(yè)內(nèi)人士的學(xué)習(xí)和供應(yīng)鏈合作平臺(tái)，大家都能在此了解新材料、新工藝，或者其背后的全新商業(yè)模式、未來發(fā)展方向，最終不斷提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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鏈接全球，打造“出海”商貿(mào)配對(duì)大Party

當(dāng)下，“出海”儼然已成為泛家居企業(yè)發(fā)展熱詞，“走出去”更是本土家居品牌企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求疲軟、政策扶持助力企業(yè)出海、全球化趨勢(shì)推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)國(guó)際化等背景下，迫切尋求突破、搶抓市場(chǎng)機(jī)遇的重要路徑。

僅上個(gè)月，就有多家企業(yè)高調(diào)宣布了“外拓”新戰(zhàn)略。其中，尚品宅配表示，公司加速海外布局，首批尚品宅配海外品牌店將于6月-8月在越南、馬來西亞、沙特開啟試營(yíng)業(yè)；居然之家舉辦了出海發(fā)展戰(zhàn)略推介會(huì)，稱未來五年左右，預(yù)計(jì)將在海外再建設(shè)一個(gè)“居然之家”。可以說，但凡有點(diǎn)實(shí)力的企業(yè)，都已經(jīng)紛紛加入了“出海”行列。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1-5月，全國(guó)家具及其零件出口額為2125.5億元，同比去年大增20.5%，尤其深圳家具進(jìn)出口大增了141.5%。而《2024全球家具市場(chǎng)洞察報(bào)告》也預(yù)計(jì)，年內(nèi)全球家具市場(chǎng)的收益將達(dá)7662億美元，海外市場(chǎng)前景廣闊。

在此背景下，2024年中國(guó)建博會(huì)（廣州）堅(jiān)定邁出“破圈”出海的重要一步，打造CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃。

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具體實(shí)施上，中國(guó)建博會(huì)（廣州）重磅推行了一系列海外推廣措施，包括在海外媒體平臺(tái)365天無間斷推廣，針對(duì)重點(diǎn)海外市場(chǎng)的專業(yè)買家精準(zhǔn)推流、邀約注冊(cè)，吸引更多海外買家到會(huì)；聯(lián)動(dòng)20+駐外使領(lǐng)館經(jīng)商機(jī)構(gòu)、45+全球合作伙伴，精準(zhǔn)組織國(guó)外專業(yè)買家團(tuán)到會(huì)；展期組織國(guó)際采購對(duì)接會(huì)、海外商貿(mào)配對(duì)專場(chǎng)等，積極拓市場(chǎng)、引資源。

在出海目的地上，由于當(dāng)前除了美國(guó)、加拿大、澳大利亞、歐洲國(guó)家等主要出口國(guó)外，一批新興“出海”圣地正在誕生。故而中國(guó)建博會(huì)（廣州）重點(diǎn)錨定了東盟、中東、非洲、“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)，輻射南美、北美、歐洲市場(chǎng)，努力構(gòu)建一個(gè)共享寰宇商機(jī)的泛家居價(jià)值對(duì)接平臺(tái)。

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系列“全球鏈接”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）緊密圍繞大家居建裝行業(yè)的海外拓展核心，積極開拓全球關(guān)鍵市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)遇，持續(xù)引入高質(zhì)量的國(guó)際商業(yè)資源，致力于成為連接中國(guó)大家居行業(yè)與全球市場(chǎng)的核心樞紐，為展商與觀眾構(gòu)建一個(gè)高效、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)且迅速匹配的貿(mào)易合作平臺(tái)，有力推動(dòng)行業(yè)的全球化進(jìn)程與高質(zhì)量發(fā)展。?

共贏B+C端，賦能新質(zhì)美好人居

無論是助力品牌展示也好，推動(dòng)“走出去”全球發(fā)展也好，大多數(shù)行業(yè)展會(huì)仍然離不開展會(huì)的重要B端目的之一——招商加盟。尤其對(duì)于一個(gè)重線下體驗(yàn)店、加盟為王的行業(yè)而言，2000家參展品牌里，絕大多數(shù)是帶著招商任務(wù)而來的；而20萬專業(yè)觀眾里，很多經(jīng)銷商、裝企、設(shè)計(jì)師，也是帶著加盟、尋找合作伙伴的目的而去的——雙向奔赴。

用歐派家居集團(tuán)總裁助理兼第二營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠的話說，面對(duì)行業(yè)增速放緩、消費(fèi)需求改變等市場(chǎng)變化，中國(guó)建博會(huì)（廣州）已然成為越來越多企業(yè)“年度招商的商業(yè)價(jià)值獲取平臺(tái)”。“每次參展，歐派可吸引超較多意向客戶、并轉(zhuǎn)化為經(jīng)銷商。”

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作為促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)，亮相2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）的企業(yè)，不僅有大家熟知的“冠軍”企業(yè)，比如科凡家居、博洛尼、夢(mèng)天家居、德貝實(shí)業(yè)等；還有如雷德數(shù)控等建博會(huì)“首秀”品牌。

成熟品牌，能從市場(chǎng)周期、企業(yè)經(jīng)營(yíng)到品牌塑造、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，賦予經(jīng)銷商、裝企、設(shè)計(jì)師等渠道以“冠軍企業(yè)”般的高質(zhì)量發(fā)展路徑，讓經(jīng)銷加盟“少走彎路”；而“后起之秀”或“潛力選手”們，則發(fā)掘消費(fèi)需求的新增長(zhǎng)或與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向，實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的“換道超車”或者“細(xì)分制勝”。

而從C端來說，今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）聯(lián)合家居新范式推出了小紅書#新質(zhì)美好人居、#CBD家的crush瞬間等內(nèi)容IP欄目策劃及系列社群精準(zhǔn)傳播，通過輸出精品內(nèi)容，增強(qiáng)品牌傳播力、賦能展商推廣爆破的同時(shí)，引領(lǐng)美好人居理念通過新媒體、新形式迅速“飛入尋常百姓家”。

同時(shí)，作為展會(huì)和行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，中國(guó)建博會(huì)（廣州）致力于家居美學(xué)的旗幟引領(lǐng)。比如，今年將落地“中國(guó)設(shè)計(jì)師主場(chǎng)”主題展，以?“凹凸”主題展、“設(shè)計(jì)大灣區(qū)·奢居里”、“大宅全案潮流展”、花園集（戶外花園）當(dāng)代藝術(shù)主題展等多個(gè)子展區(qū)，用設(shè)計(jì)闡述當(dāng)代生活等至高追求，刻畫大眾對(duì)未來人居環(huán)境的向往。

如此，中國(guó)建博會(huì)（廣州）又成為了鏈接B端家居行業(yè)，以及C端14億國(guó)人的“美好平臺(tái)”。

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結(jié)語

心動(dòng)、行動(dòng)，朝圣——到了，才有真收獲。家居新范式在中國(guó)建博會(huì)（廣州），等你！

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