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短視頻營(yíng)銷時(shí)代，就在絕大多數(shù)家居企業(yè)還在糾結(jié)，到底怎樣高效做好視頻創(chuàng)意？怎樣提高視頻完播率？是自建小組還是請(qǐng)外拍團(tuán)隊(duì)做視頻時(shí)，三維家已經(jīng)用“AI混剪一分鐘可生成1000條視頻”的新解決方案，給了行業(yè)一個(gè)漂亮的答案。

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替代人工？AI短視頻一分鐘產(chǎn)千條視頻

家居新范式獲悉，在7月30日的AI贏銷大會(huì)上，三維家重磅發(fā)布了AI全流程營(yíng)銷獲客工具“慧引流”。其由三維家結(jié)合火山引擎底層技術(shù)研發(fā)，基于家居垂直行業(yè)短視頻營(yíng)銷的痛點(diǎn)，提供從短視頻創(chuàng)意生成到分發(fā)、引流、獲客及分析的AI一站式解決方案，并通過(guò)三維家海量家居動(dòng)畫視頻素材庫(kù)、AI腳本和混剪等技術(shù)手段，助力品牌輕松布局新媒體，高效全面獲取商機(jī)。經(jīng)實(shí)測(cè)，AI混剪一分鐘可生成1000條視頻、剪輯效率提升10倍，為企業(yè)曝光提供了大量素材基礎(chǔ)。

這個(gè)效率似乎可以讓絕大多數(shù)人工短視頻代運(yùn)營(yíng)公司“失業(yè)”了。畢竟，目前家居市場(chǎng)上，根據(jù)短視頻代運(yùn)營(yíng)的工作不同，需要花的費(fèi)用也不同。

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第一種基礎(chǔ)的短視頻代運(yùn)營(yíng)，一般會(huì)收幾千塊錢，基本上跟自己養(yǎng)一個(gè)員工差不多。第二種短視頻營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)大多會(huì)收萬(wàn)元以上，除了相關(guān)策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布、用戶運(yùn)營(yíng)外，還致力于提升精準(zhǔn)流量（和獲客線索）。第三種大片級(jí)視頻或者短視頻效果營(yíng)銷，基本上根據(jù)具體的服務(wù)內(nèi)容，3-5萬(wàn)及以上都是很正常的。全年的量看起來(lái)，短視頻營(yíng)銷成本不低。

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但是企業(yè)也不敢貿(mào)然自建團(tuán)隊(duì)做短視頻營(yíng)銷嘗試。本身建團(tuán)隊(duì)壁壘重重，比如要有專業(yè)的人才，組建導(dǎo)演監(jiān)制編劇等團(tuán)隊(duì)時(shí)間周期太長(zhǎng)，制作壁壘高、鏈路長(zhǎng)、效果難保證、設(shè)備價(jià)格不菲，且面臨團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性、大量試錯(cuò)等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，流量運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)相當(dāng)考驗(yàn)家居企業(yè)的技術(shù)活。如今，三維家AI混剪一分鐘生成1000條視頻，給了企業(yè)海量的選擇權(quán)利，解放了相關(guān)人員雙手的同時(shí)，性價(jià)比秒殺人工。

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確切地說(shuō)，這種解決方案不僅對(duì)于新興企業(yè)試水短視頻營(yíng)銷裨益頗多，對(duì)于中大型企業(yè)的短視頻營(yíng)銷，也相當(dāng)于多了一個(gè)創(chuàng)意生成參考、拍攝和剪輯等角度的“智囊”團(tuán)。并且這個(gè)“助手”沒(méi)有雙休、沒(méi)有情緒、沒(méi)有區(qū)域等限制，能高效、快速交付短視頻。

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家居品牌、實(shí)體店集體鏖戰(zhàn)短視頻營(yíng)銷

家居新范式已經(jīng)能想象一種畫面，即前幾年發(fā)生在AI圖片、AI客服領(lǐng)域的事情，如今，也正在短視頻營(yíng)銷上重走一遍，也必將對(duì)現(xiàn)有的家居營(yíng)銷格局產(chǎn)生重變。

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就像三維家智投廣告事業(yè)部創(chuàng)意總監(jiān)唐洛韜所說(shuō)，短視頻平臺(tái)的崛起為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，例如智能家居短視頻發(fā)布量、抖音家居企業(yè)號(hào)通過(guò)短視頻收集的線索量仍在大幅持續(xù)增長(zhǎng)。

此前家居新范式在文章《自營(yíng)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商本地化直播……八大家居品牌帶你拆解短視頻營(yíng)銷玩法》《集體進(jìn)入“接班潮”！“家居二代”們破局，從捧紅自己開(kāi)始》中都曾指出過(guò)，如今看好短視頻賽道的企業(yè)越來(lái)越多了，其中箭牌家居、老板電器、凱迪仕、東鵬瓷磚、林氏家居、索菲亞、九牧、恒潔都總結(jié)了自己的一套短視頻平臺(tái)打法；而一些家居二代、三代甚至直接下場(chǎng)站臺(tái)，典型如曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍、潔麗雅“企三代”石展承。

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這些企業(yè)和高管，有些已經(jīng)通過(guò)短視頻取得了不錯(cuò)的熱度，甚至銷量。其中，“毛巾少爺”石展承6月在抖音一共開(kāi)啟了3場(chǎng)直播，銷售額在500萬(wàn)元-750萬(wàn)元之間；軒尼斯門窗在抖音端內(nèi)累計(jì)吸引50萬(wàn)粉絲，單月品牌經(jīng)營(yíng)線索量開(kāi)始破2萬(wàn)條。這些背后，都有成功短視頻營(yíng)銷的影子。

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不只是企業(yè)端，越來(lái)越多的實(shí)體店，同樣正在培養(yǎng)線上引流獲客的能手。如某門店銷售人員單月輸出6條短視頻，促成個(gè)人業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)60%；某頭部家居品牌僅用5天靠抖音渠道銷售131單，闖出了短視頻種草及私域擴(kuò)單的獲客新模式。這次發(fā)布會(huì)上，家居新范式還獲悉，今年開(kāi)始，慕思集團(tuán)V6大家居也開(kāi)始探索AI夢(mèng)想家在門店終端的應(yīng)用場(chǎng)景。相信后續(xù)還將有更多家居企業(yè)跟進(jìn)。

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結(jié)語(yǔ)

AI已來(lái)，不僅在抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)還是在其他短視頻領(lǐng)域。精準(zhǔn)擁抱，因地制宜，或許是家居企業(yè)的必修課。?

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