美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)?；厥锥嗄?，家居建材各品類(lèi)品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開(kāi)展恰當(dāng)?shù)那啦呗裕瑤ьI(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。

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廣州設(shè)計(jì)周x中國(guó)原點(diǎn)新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時(shí)代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿(mǎn)足人們對(duì)于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新未來(lái)、新模式。本期由家居新范式主編何六月專(zhuān)訪(fǎng)對(duì)話(huà)昊晟董事長(zhǎng)羅文強(qiáng)先生，看陶瓷品牌背后的美好設(shè)計(jì)、美好產(chǎn)品與美好營(yíng)銷(xiāo)。

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洞察趨勢(shì)和需求

推動(dòng)美好人居建設(shè)

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Q1：昊晟一直比較低調(diào)，但旗下品牌壹號(hào)智選自推出后廣受市場(chǎng)關(guān)注。在您看來(lái)，瓷磚行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)者想要的“美好人居”生活？

在我看來(lái)，新消費(fèi)者所追求的“美好人居”生活，不僅僅是產(chǎn)品的堆砌，更是對(duì)品質(zhì)、舒適度和個(gè)性化表達(dá)的綜合追求。這一趨勢(shì)正推動(dòng)瓷磚行業(yè)的個(gè)性化瓷磚、環(huán)保材質(zhì)、定制化服務(wù)等細(xì)分品類(lèi)的快速增長(zhǎng)。

他們期望的家居環(huán)境既要有功能性，又要兼具藝術(shù)性和環(huán)保性。其中，功能性是解決實(shí)際問(wèn)題、滿(mǎn)足實(shí)際需要為主，專(zhuān)注于核心功能的優(yōu)化與完善，例如壹號(hào)智選的超防滑技術(shù)，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的使用性能需求，而且通過(guò)更精細(xì)化的產(chǎn)品表現(xiàn)力，走進(jìn)家居日常，成為打動(dòng)人心的安全產(chǎn)品。

Q2：昊晟在產(chǎn)品層面銳意革新，旗下壹號(hào)智選更是頻出爆品。為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好人居生活的向往，昊晟還做了哪些產(chǎn)品迭代？

昊晟在產(chǎn)品研發(fā)上不斷推陳出新，每年都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋、消費(fèi)者需求，推出多個(gè)系列新品，力求從色彩、紋理到工藝的每一處細(xì)節(jié)的精致與高品質(zhì)，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的渴望。

一方面，昊晟始終保持在產(chǎn)品研發(fā)上的高投入，用于產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅保障產(chǎn)品和性能，也形成公司持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

另一方面，近年來(lái)與4家意大利知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、超200位意大利設(shè)計(jì)師合作，無(wú)縫接軌國(guó)際主流設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，助力產(chǎn)品升級(jí)換代。

當(dāng)下，泛家居行業(yè)朝著智能化、環(huán)?；€(gè)性化方向快速發(fā)展，昊晟也通過(guò)融合人性化設(shè)計(jì)、高科技元素和環(huán)保理念，打造更加智能、綠色、個(gè)性化的居住空間，滿(mǎn)足人們對(duì)于美好生活的向往，引領(lǐng)家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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深耕設(shè)計(jì)師渠道

打造品牌差異化優(yōu)勢(shì)

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Q3：您前面提到與意大利知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師合作，可見(jiàn)昊晟非常重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)。如果讓您推薦一款最能體現(xiàn)美好人居的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，您會(huì)選哪個(gè)？

我會(huì)推薦“時(shí)光釉”這一工藝，作為我們公司自主研發(fā)的全新技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)技術(shù)上了突破，更在理念和美學(xué)上達(dá)到了新的高度，完美契合了美好人居的核心理念。

時(shí)光釉的創(chuàng)新在于，依托研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，打造出高清啞光大理石，圍繞大理石色彩、紋理、質(zhì)感、觸感、光感、視覺(jué)等方面進(jìn)行深化，重現(xiàn)珍稀大理石紋理表面，啞光質(zhì)面高級(jí)，肌理纖細(xì)飽滿(mǎn)，尋找自然的痕跡，感受石材的魅力。

昊晟從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注空間，通過(guò)產(chǎn)品傳遞真正的質(zhì)感生活，探索更具有質(zhì)感的瓷磚設(shè)計(jì)與空間美學(xué)，以不斷進(jìn)化的情景體驗(yàn)、工藝賦能，引領(lǐng)美好人居新追求，創(chuàng)造質(zhì)感生活。

Q4：昊晟合作的設(shè)計(jì)師多達(dá)200位，在瓷磚行業(yè)確實(shí)難得。您怎么看待設(shè)計(jì)師渠道在推動(dòng)美好人居中的作用？昊晟在這一渠道的運(yùn)營(yíng)與成效如何？

設(shè)計(jì)師們不僅是空間、美學(xué)和功能的深度解讀者，更是將產(chǎn)品融入家居設(shè)計(jì)，創(chuàng)造美好居住環(huán)境的關(guān)鍵力量。因此，昊晟高度重視與設(shè)計(jì)師的合作，并堅(jiān)信品牌通過(guò)設(shè)計(jì)師渠道，可以更好地傳遞美好人居的理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

為深耕設(shè)計(jì)師渠道，昊晟與廣州設(shè)計(jì)周的紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)建立緊密合作關(guān)系，積極參與紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的各項(xiàng)活動(dòng)，展示產(chǎn)品的同時(shí)，與眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師深入交流、合作。

紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作為中國(guó)最具影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品。通過(guò)與紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的合作，昊晟與眾多杰出設(shè)計(jì)師成功建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。還通過(guò)定期舉辦設(shè)計(jì)師沙龍、設(shè)計(jì)論壇等活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師參與昊晟的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，從而提供更加符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品和服務(wù)。

深耕設(shè)計(jì)師渠道的成效主要體現(xiàn)在，不僅提升了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)昊晟產(chǎn)品的關(guān)注并進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的發(fā)展壯大。未來(lái)，我們將繼續(xù)深化與設(shè)計(jì)師的合作，共同推動(dòng)美好人居的實(shí)現(xiàn)。

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堅(jiān)持創(chuàng)新和突破

引領(lǐng)高端市場(chǎng)潮流

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Q5：昊晟旗下品牌壹號(hào)智選的“雙產(chǎn)品”模式實(shí)屬開(kāi)行業(yè)先河之舉。想請(qǐng)教，昊晟還有哪些讓您印象深刻的策源創(chuàng)舉故事？

在瓷磚行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化一直是困擾企業(yè)和消費(fèi)者的難題。為打破這一僵局，昊晟研發(fā)出一項(xiàng)具有顛覆性創(chuàng)新的瓷磚工藝——時(shí)光釉。

隨著消費(fèi)者在瓷磚產(chǎn)品上的個(gè)性化、高品質(zhì)、有設(shè)計(jì)感等需求日益增強(qiáng)，我們意識(shí)到，這是市場(chǎng)給出的挑戰(zhàn)，也是企業(yè)的一次機(jī)遇，只有真正從消費(fèi)者的角度出發(fā)，結(jié)合先進(jìn)的工藝技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，才能打造出引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的爆款產(chǎn)品。

研發(fā)過(guò)程，最大的挑戰(zhàn)在于，如何保持瓷磚耐磨性、防滑性，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高清啞光效果和微刻紋理的完美結(jié)合？為此，昊晟內(nèi)部成立了專(zhuān)項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)反復(fù)試驗(yàn)和不斷優(yōu)化，最終成功研發(fā)出了“時(shí)光釉”這一創(chuàng)新技術(shù)，不僅賦予瓷磚高清啞光的質(zhì)感，還通過(guò)微刻工藝打造出立體分明的紋理效果，讓每一塊瓷磚都如藝術(shù)品般獨(dú)特而精美。

“時(shí)光釉”產(chǎn)品系列一經(jīng)推出，在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈反響。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和精湛的工藝技術(shù)贏得了消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的一致好評(píng)。

這一創(chuàng)舉不僅為公司帶來(lái)了可觀的收益，更推動(dòng)了整個(gè)瓷磚行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。昊晟堅(jiān)信，只有不斷創(chuàng)新和突破自我，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

Q6：“時(shí)光釉”成為昊晟擺脫同質(zhì)化僵局、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的一大創(chuàng)舉，其中品牌推廣也有發(fā)力。為推動(dòng)美好人居的普及，昊晟還做了哪些經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作？

在過(guò)去一年里，昊晟旗下的高端品牌壹號(hào)智選通過(guò)在全國(guó)各地舉辦了紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的巡禮活動(dòng)，成功地將美好人居的理念傳播到全國(guó)各地。這些活動(dòng)不僅展示了壹號(hào)智選的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，傳遞品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)，還邀請(qǐng)了眾多知名設(shè)計(jì)師和行業(yè)專(zhuān)家深入交流和分享，推動(dòng)美好人居的普及和發(fā)展。

今年，昊晟將繼續(xù)深化與紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的合作，通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，增加活動(dòng)場(chǎng)次，邀請(qǐng)更多設(shè)計(jì)師參與，將巡禮活動(dòng)推向更高的層次。藉此，進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)于美好人居的追求和熱情，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向上向好發(fā)展。

此外，壹號(hào)智選還將充分利用社交媒體等線(xiàn)上平臺(tái)，結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)，構(gòu)建全方位的營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)分享設(shè)計(jì)案例、傳播設(shè)計(jì)理念、解讀行業(yè)動(dòng)態(tài)等方式，持續(xù)增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)美好人居的普及貢獻(xiàn)更大的力量。

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后記

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自成立以來(lái)，昊晟持續(xù)深耕陶瓷領(lǐng)域，不斷顛覆創(chuàng)新，并推出高端品牌壹號(hào)智選，實(shí)現(xiàn)從智造到智選的品牌升級(jí)，開(kāi)創(chuàng)“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”的“雙產(chǎn)品”模式，向國(guó)際化高端產(chǎn)品平臺(tái)邁進(jìn)。近兩年，昊晟通過(guò)合作廣州設(shè)計(jì)周成功“破卷”，提升品牌設(shè)計(jì)力，形成品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，逐步成為高端瓷磚市場(chǎng)的后起新秀，為陶瓷行業(yè)的迭代發(fā)展提供一種新的范式參考！

閃電新聞?dòng)浾?? 通訊員 鐘春嬌 報(bào)道

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