當(dāng)996成為常態(tài)，現(xiàn)代年輕人對“養(yǎng)生”的需求空前。在此背景下，既是中藥材又是食品的“藥食同源”賽道迎來高光發(fā)展時刻。
在龐大的消費(fèi)熱情推動下，“藥食同源”正走向現(xiàn)代家庭飲食起居的每一個角落當(dāng)中。當(dāng)新生代家長為孩子沖泡一款添加了“黃精、山藥、茯苓的兒童成長奶粉”，當(dāng)上班族將猴頭菇餅干作為養(yǎng)生早餐······一場由“藥食同源”理念引領(lǐng)的消費(fèi)革命正席卷現(xiàn)代人的生活日常。
傳統(tǒng)中藥材與日常食品的邊界逐漸消融，當(dāng)歸融入酸奶，黃芪注入奶粉，酸棗仁邂逅乳清蛋白，這場跨界融合被資本追捧為下一個萬億級風(fēng)口。
可繁榮背后，成分造假、功效虛標(biāo)、監(jiān)管模糊等陰影卻如“附骨之疽”，讓這場“食療盛宴”蒙上重重疑慮。
母嬰市場成為“藥食同源”滲透的“黃金地帶”
現(xiàn)如今，“藥食同源”市場正在以驚人的速度擴(kuò)容。據(jù)三璽研究院的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國藥食同源市場規(guī)模已突破2650億元，全產(chǎn)業(yè)鏈估值超過2萬億元，預(yù)計2025年將突破3200億元，其中食品類占比高達(dá)60%，遠(yuǎn)超保健品和藥品原料。
更關(guān)鍵的是，Z世代正成為“藥食同源”市場的消費(fèi)主力，他們對養(yǎng)生的熱衷推動“藥食同源”產(chǎn)品在休閑零食、乳制品、營養(yǎng)保健品、飲品等多個領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨界融合。
對此，中國中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院副研究員李峰杰認(rèn)為，“傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代食品的深度融合，將重塑市場上幾乎所有的食品品類，這不僅是‘藥食同源’的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，也是所有食品產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇風(fēng)口。”
換言之，“藥食同源”可以給傳統(tǒng)食品行業(yè)帶來額外的增值和賦能，實(shí)現(xiàn)食品的功能化、健康化價值，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力和附加值。而這，無疑就是母嬰渠道在新時代背景下的迫切所需。
眾所周知，當(dāng)下母嬰行業(yè)正面臨一場專業(yè)服務(wù)升維的價值革命，其背后是消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)效果價值的深切期待。
在此背景下，母嬰市場成為藥食同源滲透的“黃金地帶”。就拿當(dāng)下母嬰渠道第一大品類“營養(yǎng)品”為例，“藥食同源”已經(jīng)成為熱門風(fēng)口賽道，不少品牌爭相布局，推出多款“藥食同源”系列國潮養(yǎng)生產(chǎn)品。
而更創(chuàng)新的跨界發(fā)生在乳業(yè)巨頭與百年藥號的聯(lián)姻中。比如伊利舒化與北京同仁堂合作開發(fā)的“無乳糖猴頭菇牛奶”，每包添加350mg猴頭菇及干姜濃縮精華，宣稱采用專利乳化技術(shù)解決成分沉淀問題；
海河乳品聯(lián)袂天津中醫(yī)藥大學(xué)推出四款“藥食同源煮奶”——玫瑰當(dāng)歸紅石榴、黃精黑枸杞桑葚等口味，通過文火慢熬工藝將藥材精華融入牛奶，單盒蛋白質(zhì)含量達(dá)3.2g，乳固體含量≥10.8%；
酷優(yōu)高兒童奶粉則融合雞內(nèi)金、決明子等消食成分等等。
這些乳品攜手“藥食同源”，推出“健脾養(yǎng)胃”、“益智明目”等中醫(yī)概念，精準(zhǔn)擊中家長的育娃焦慮。但問題是，其含金量如何？
對此，有營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)域的博士后專家學(xué)者表示，“現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了很多‘藥食同源’的產(chǎn)品，但我們并不欣賞這種做法，因?yàn)楸M管他們做了一些實(shí)驗(yàn)，但不一定能講清楚其中的有效成分，即使講清楚了，這一批與另一批的有效成分劑量也可能不同，也沒有講清楚里面到底有沒有有害物質(zhì)。”
暗礁四起，虛假成分與安全紅線碰撞不止
機(jī)遇與風(fēng)險總是并重。“藥食同源”市場在狂飆突進(jìn)之際，質(zhì)量隱患與信任危機(jī)滋生。
2025年初，與輝同行直播間售賣的“千年珍紅參阿膠女神茶”被送檢，經(jīng)廈門海關(guān)技術(shù)中心報告顯示，未檢出驢源性成分，而阿膠按規(guī)定應(yīng)以驢皮為原料。
面對質(zhì)疑，其生產(chǎn)商亳州市臻源公司辯稱“加工過程破壞DNA”，并表示送檢，但未能提供有效的自檢報告。就打假人猴大腕在2025年1月22 日發(fā)布視頻表示，“紅參阿膠玫瑰女神茶”已經(jīng)就假阿膠問題向消費(fèi)者進(jìn)行3倍賠償。
無獨(dú)有偶，2024年浙江臺州曝出的“洛糖丹”案中，有商家在所謂“純中藥制劑”內(nèi)非法添加鹽酸二甲雙胍等西藥成分，最終5名責(zé)任人被判承擔(dān)330余萬元懲罰性賠償金。
而更隱蔽的風(fēng)險在于功效虛標(biāo)與成分的博弈。部分品牌利用檢測標(biāo)準(zhǔn)漏洞打擦邊球，“藥食同源”概念正淪為誤導(dǎo)消費(fèi)者的新溫床。
在阿爾茨海默病治療“神藥”甘露特鈉停產(chǎn)時，電商平臺上涌現(xiàn)標(biāo)注“藥食同源”的“甘露特鈉膠囊”，不少商家在產(chǎn)品名添加“電視同款”、“正品”等字樣引流，當(dāng)詢問商家產(chǎn)品的具體效果時，對方則含糊其辭，不予正面回復(fù)。
細(xì)究后發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品成分既不符藥品標(biāo)準(zhǔn)，也不在“藥食同源”目錄內(nèi)，淪為監(jiān)管盲區(qū)的“三無產(chǎn)品”。
值得注意的是，在乳制品領(lǐng)域，“藥食同源”存在的風(fēng)險亦沒有幸免，主要體現(xiàn)在工藝與配方的失衡上。
有消費(fèi)者反映，“當(dāng)歸煮奶”口感不好，被質(zhì)疑是“黑暗料理”；而更多“藥食同源”產(chǎn)品僅添加微量藥材成分，如某“山藥牛奶”的山藥添加量未公開，卻大肆宣稱可以“健脾養(yǎng)胃”，被不少消費(fèi)者質(zhì)疑是“安慰劑”、“智商稅”。
“拋開劑量談療效都是耍流氓，”曾有業(yè)內(nèi)人士犀利的指出“藥食同源”行業(yè)的痛點(diǎn)，“部分黃芪軟糖每粒僅含0.1g提取物，這距離中醫(yī)臨床的用量相差數(shù)十倍，真實(shí)功效存疑！”
概括來看，“藥食同源”市場亂象根源在于三重矛盾。法規(guī)滯后。盡管藥食同源目錄已擴(kuò)至106種物質(zhì)，但對新興形態(tài)如“酸棗仁γ-氨基丁酸睡眠軟糖”、“益生菌發(fā)酵當(dāng)歸飲”等缺乏標(biāo)準(zhǔn)界定。檢測方法更是面臨技術(shù)挑戰(zhàn)，當(dāng)阿膠經(jīng)高溫處理后DNA降解，傳統(tǒng)PCR檢測可能失效，急需建立肽指紋圖譜等新鑒定手段。
生產(chǎn)端“鏈?zhǔn)绞拧眴栴}尤為突出。從阿膠茶涉假到綠谷制藥停產(chǎn)引發(fā)的“山寨甘露特鈉”，暴露出委托加工模式存在質(zhì)量失控風(fēng)險。某兒童奶粉代理商私下說道，“有些代工廠為降低成本，將黃芪投料量從3%減至0.5%，而從外觀風(fēng)味幾乎無法分辨”。
而消費(fèi)認(rèn)知錯位更是加劇了市場混亂。《中國健康營養(yǎng)市場趨勢報告》顯示，62%消費(fèi)者誤認(rèn)為“藥食同源產(chǎn)品可替代藥物”。這種誤解被不良商家利用，某“葛根異黃酮膠囊”在詳情頁暗示“調(diào)節(jié)血糖”，實(shí)際僅為普通食品，功效十分有限。
總而言之，乳制品與母嬰行業(yè)的“藥食同源”跨界，終將經(jīng)歷從野蠻生長到精耕細(xì)作的陣痛，頭部企業(yè)正以科研深度重建信任壁壘。要知道，唯有將“炮制雖繁必不敢省人工”的中藥古訓(xùn)，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，才能避免讓這場食療革命最后淪為一場資本泡沫。
