六月的開端是充滿歡聲笑語(yǔ)的，剛剛過去的兒童節(jié)，讓無(wú)數(shù)天真無(wú)邪的小朋友和童心未泯的大朋友共同感受了童年的那份快樂。不同時(shí)代有不同的童年回憶，對(duì)于現(xiàn)在的小朋友來(lái)說他們的童年有各種各樣豐富的玩具和電子產(chǎn)品，但對(duì)于很多80后、90后來(lái)說，童年是守著家里的電視機(jī)看少兒節(jié)目。

此次六一，抖音電商聯(lián)合央視少兒帶來(lái)《六一嘉年華》主題活動(dòng)，由深受觀眾喜愛的小鹿姐姐和毛毛蟲作為活動(dòng)主持人，通過精彩紛呈的節(jié)目、創(chuàng)意溫馨的短視頻、有趣的互動(dòng)玩法......喚起不同年代人群的童年記憶，帶大家一起“云上過六一”。同時(shí)抖音電商還聯(lián)動(dòng)眾多達(dá)人、明星展開多重創(chuàng)意玩法，通過短視頻和直播的形式種草、拔草親子好物，打造爆款單品，好內(nèi)容+好商品雙引擎驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)母嬰垂類新趨勢(shì)。

一、云上過六一，央視少兒融媒體直播全網(wǎng)發(fā)聲

抖音作為一款深受大眾喜愛的內(nèi)容平臺(tái)，以巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和豐富多元的內(nèi)容生態(tài)吸引了多方關(guān)注。而央視少兒作為國(guó)家級(jí)少兒媒體，在廣大兒童和家長(zhǎng)中擁有極高的影響力，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無(wú)疑為活動(dòng)的傳播帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用。

5月下旬，雙方便開始對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，陸續(xù)推出采訪節(jié)目嘉賓、寄語(yǔ)全國(guó)少年兒童、采訪藝人/策劃團(tuán)隊(duì)、“六一”晚會(huì)精彩亮點(diǎn)等一系列短視頻，高效預(yù)熱，為活動(dòng)造勢(shì)。并發(fā)起#歡唱六一 互動(dòng)話題，邀請(qǐng)小朋友們錄制歌唱視頻，用歌聲開啟兒童節(jié)，截至目前該話題播放量已達(dá)3.4億次，投稿數(shù)8萬(wàn)+。

六一兒童節(jié)當(dāng)天，《云上過六一》融媒體節(jié)目正式推出，小鹿姐姐和毛毛蟲哥哥在萬(wàn)千期待中來(lái)到直播間，和張軒睿、王佳祎、楊馨寧以及土豆王國(guó)小樂隊(duì)的辣條、小米椒、獼猴桃三位同學(xué)一起云上過六一，還有通過網(wǎng)絡(luò)征集遴選出的“六一寶貝”和銀河少年電視藝術(shù)的小團(tuán)員們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)精彩紛呈的表演。

直播節(jié)目通過豐富的融媒體技術(shù)，運(yùn)用連線、情景劇等方式，展現(xiàn)不同年代，不同地域的“六一風(fēng)采”，引起不同人群對(duì)于六一的歡樂記憶，還利用當(dāng)下廣受歡迎的AR互動(dòng)，帶給觀眾身臨其境的驚喜體驗(yàn)。同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還與知名兒童用品品牌小天才和中國(guó)高端專業(yè)嬰幼兒護(hù)理品牌啟初進(jìn)行趣味互動(dòng)，送出豐富的禮品，一站式種草＋拔草歡樂不停。

這場(chǎng)直播吸引了全國(guó)大朋友和小朋友的關(guān)注、參與，直播間最高觀看68.7萬(wàn)人，評(píng)論數(shù)達(dá)2.4萬(wàn)次，活動(dòng)結(jié)束后傳播仍在繼續(xù)，母嬰前沿 、中國(guó)嬰童網(wǎng)、母嬰行業(yè)觀察等多家母嬰行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)文深度評(píng)析，影響力持續(xù)擴(kuò)大。抖音電商和央視少兒的合作，在內(nèi)容層面帶來(lái)了豐富的短視頻及直播互動(dòng)，提高了用戶的參與度；在營(yíng)銷層面為品牌帶來(lái)了更高的曝光度和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，推動(dòng)品牌的宣傳，成功連接了品牌和用戶，將節(jié)日營(yíng)銷玩出了新高度。

二、親子垂類達(dá)人明星齊上陣，種草親子好物

根據(jù)《2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)》，2022年短視頻播放量全年增幅超26%；直播內(nèi)容看播人次全年增幅近36.6%；用戶主動(dòng)搜索育兒相關(guān)內(nèi)容需求增強(qiáng)，抖音電商母嬰類目?jī)?nèi)容聲量持續(xù)上漲。

當(dāng)Z世代父母登上育兒主場(chǎng)，她們不僅崇尚科學(xué)育兒，也擅長(zhǎng)通過短視頻平臺(tái)獲取更多的育兒知識(shí)，因此匯集眾多育兒達(dá)人的抖音成為新手爸媽種草親子好物的重要平臺(tái)。

此次抖音電商也借著兒童節(jié)的熱度，聯(lián)合小天才、啟初、奧迪雙鉆、簡(jiǎn)愛、喵小俠、可優(yōu)比、十月結(jié)晶、良良多個(gè)母嬰品牌開展「抖in寶貝計(jì)劃-六一嘉年華」主題活動(dòng)，并邀請(qǐng)到@巴圖、@劉媛媛、@帶娃的小璐、@王芳、@千惠、@張檬小五夫婦、@周洲等一眾達(dá)人參與本次活動(dòng)的傳播，助力親子行業(yè)爆發(fā)。

「抖in寶貝計(jì)劃」作為抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的長(zhǎng)線IP，邀請(qǐng)抖音平臺(tái)的廣大媽媽群體共同參與，分享育兒知識(shí)和母嬰好物，致力于打造一站式育兒陣地，打造“爸媽更會(huì)買、寶貝安心用”行業(yè)心智。

活動(dòng)期間，眾多育兒達(dá)人和媽媽群體紛紛加入話題討論，分享有趣的育兒經(jīng)歷，將話題推向更高的關(guān)注度，截至目前，話題#抖in寶貝計(jì)劃 已達(dá)到429.1億次播放。

同時(shí)平臺(tái)于5月24日，還發(fā)起熱點(diǎn)話題 #六一兒童節(jié)禮物大賞 ，@主持人沈濤、@王小騫、@包子餃子和肉丸子、@我的孩兒們 、@鄧峰萌萌摔腫了 等紛紛曬出了給自家“寶貝”準(zhǔn)備的第一份兒童節(jié)禮物，活動(dòng)當(dāng)天熱點(diǎn)沖刺挑戰(zhàn)榜Top14，截至當(dāng)前，話題累計(jì)播放量達(dá)到3.6億次。

通過站內(nèi)熱點(diǎn)話題的發(fā)起，明星達(dá)人的助推，「抖in寶貝計(jì)劃-六一嘉年華」活動(dòng)成功撬動(dòng)站內(nèi)資源，引起用戶廣泛參與，掀起節(jié)日背景下的親子活動(dòng)熱潮。

三、為品牌內(nèi)容蓄力，助力生意場(chǎng)爆發(fā)

除了豐富的營(yíng)銷內(nèi)容外，「抖in寶貝計(jì)劃-六一嘉年華」深度合作小天才、啟初、奧迪雙鉆、簡(jiǎn)愛、喵小俠、可優(yōu)比、十月結(jié)晶、良良等眾多母嬰品牌，帶來(lái)海量爆款單品和趨勢(shì)新品，為抖音億萬(wàn)媽媽群體帶來(lái)眾多親子好物，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的雙向奔赴。