受出生率持續(xù)下跌，人口紅利漸失等多因素影響，母嬰行業(yè)近年來發(fā)展承壓，尤其是支柱品類嬰配粉進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)周期。而相對(duì)的，母嬰營(yíng)養(yǎng)品品類在大健康浪潮推動(dòng)下風(fēng)頭正勁，成為目前行業(yè)中熱門賽道，吸引了諸多企業(yè)入局。

在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)藍(lán)海規(guī)模被展望的同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)品品類行業(yè)“內(nèi)卷”也在進(jìn)一步加劇。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來，價(jià)格、銷量或許將不再是取勝市場(chǎng)之道，唯有率先洞察到消費(fèi)需求趨勢(shì)回歸本質(zhì)，并擁有強(qiáng)且穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，才能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅。

差異化成破局點(diǎn)，兒童體重、情緒管理營(yíng)養(yǎng)品賽道大有可為

眾所周知，傳統(tǒng)門店向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型成為母嬰行業(yè)近年來的主基調(diào)。壓縮店內(nèi)奶粉品類占比，提高營(yíng)養(yǎng)品品類占比的門店更是不在少數(shù)。

聚焦細(xì)分品類表現(xiàn)，多數(shù)門店表示基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)類、免疫營(yíng)養(yǎng)類、益智類營(yíng)養(yǎng)品頗受新生代父母關(guān)注，為門店業(yè)績(jī)提振、客流量提升提供了很好的支撐。但在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)火熱的同時(shí)，他們也苦惱于產(chǎn)品高度同質(zhì)化帶來的“價(jià)格戰(zhàn)”，希望品牌提供專業(yè)賦能之外，能加碼科研創(chuàng)新打造高質(zhì)量產(chǎn)品，甚至在品類上有更多的差異化動(dòng)作。精準(zhǔn)捕捉趨勢(shì)，踏準(zhǔn)時(shí)代鼓點(diǎn)突圍。深耕大健康產(chǎn)業(yè)16年的REAPS瑞普斯集團(tuán)，致力于為合作伙伴提供全球供應(yīng)鏈解決方案及品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。經(jīng)過市場(chǎng)研判，REAPS瑞普斯集團(tuán)明確將謀劃布局兒童體重管理營(yíng)養(yǎng)品類、兒童情緒管理營(yíng)養(yǎng)品類賽道，引領(lǐng)更多品牌成為行業(yè)革新者，為中國(guó)消費(fèi)者提供多元化的選擇和體驗(yàn)。

提及兒童體重管理，在老一輩的傳統(tǒng)觀念里，白白胖胖與營(yíng)養(yǎng)好之間無疑是畫上了等號(hào)，但世界衛(wèi)生組織表明：肥胖是21世紀(jì)危害全人類健康的元兇。另有《中國(guó)兒童肥胖報(bào)告》顯示，肥胖兒童發(fā)生高血壓的風(fēng)險(xiǎn)是正常體重兒童的3.9倍，成年后發(fā)生糖尿病的風(fēng)險(xiǎn)是2.7倍，兒童期至成年期持續(xù)肥胖人群發(fā)生代謝綜合征的風(fēng)險(xiǎn)是體重持續(xù)正常人群的9.5倍。兒童超重、肥胖有著嚴(yán)重危害，甚至?xí)绊懙絻和Ｉ砀甙l(fā)育，但是在優(yōu)渥的生活條件下，我國(guó)超重和肥胖兒童卻不在少數(shù)。據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》顯示，我國(guó)6-17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達(dá)到19%和10.4%。

而在臨床干預(yù)中，有研究發(fā)現(xiàn)，在10-18歲群體中，配合營(yíng)養(yǎng)代餐的強(qiáng)化生活方式干預(yù)能更有效地減輕體重。不難預(yù)見，隨著相關(guān)研究以及市場(chǎng)教育的深化推動(dòng)，兒童超重、肥胖的關(guān)注度將得到進(jìn)一步提升，健康均衡膳食是解決體重問題的關(guān)鍵相關(guān)意識(shí)將進(jìn)一步根植消費(fèi)心智，而這也將反哺于兒童體重管理營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分賽道的增長(zhǎng)。

關(guān)注身體健康之外，對(duì)于新生代父母而言，注重與情感方面溝通，提高孩子的情緒管理能力亦是一門必修課。不過從數(shù)據(jù)上看，兒童的情緒管理現(xiàn)狀并不樂觀。《中國(guó)兒童青少年精神障礙交流病學(xué)調(diào)查報(bào)告》指出，我國(guó)兒童青少年精神障礙流行率為17.5%，高于全球平均水平。另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童青少年ADHD（即“注意力缺陷多動(dòng)障礙“，俗稱“多動(dòng)癥”）患病率約為6.4%。

值得一提的是，兒童日常情緒和性格的形成與膳食營(yíng)養(yǎng)也有著密不可分的關(guān)系。有研究表明，維生素類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)對(duì)情緒的影響較為明顯，當(dāng)人體出現(xiàn)維生素B1缺乏時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出憂郁、不安、易怒、淡薄等精神癥狀。但要知道，許多處于生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童存在挑食、偏食問題，想要做到膳食均衡并非易事。為此，新生代父母對(duì)于更高效的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式有著迫切需求，這也使得兒童情緒管理類營(yíng)養(yǎng)品被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)之一。

優(yōu)化全球供應(yīng)鏈體系，瑞普斯打造產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁引擎

謀定而動(dòng)，知止而有得。綜上來看，超前布局嬰童體重管理營(yíng)養(yǎng)品類、嬰童情緒管理營(yíng)養(yǎng)品類賽道，體現(xiàn)了REAPS瑞普斯集團(tuán)作為上游供應(yīng)鏈對(duì)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)有著敏銳的洞察力。不過如何將先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展才是實(shí)現(xiàn)閉環(huán)的關(guān)鍵所在。

對(duì)此，REAPS瑞普斯有著清晰的規(guī)劃。其內(nèi)部人員對(duì)母嬰前沿堅(jiān)定地表示：“準(zhǔn)確洞察消費(fèi)需求痛點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)新求變是當(dāng)下每家企業(yè)的必修課。但對(duì)于瑞普斯來說，我們供應(yīng)鏈作為產(chǎn)品上市銷售的前端，不僅要跟著市場(chǎng)需求細(xì)分，不斷尋找產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，更要以高效率運(yùn)轉(zhuǎn)，保障產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)，為品牌更快速、持續(xù)性贏得市場(chǎng)爭(zhēng)取更多的可能。”是表態(tài)，更是實(shí)力與擔(dān)當(dāng)！據(jù)悉，REAPS瑞普斯擁有豐富的全球原料資源，并與全球眾多優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以嚴(yán)苛的原料溯源制度，面向全球100多個(gè)地區(qū)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)原料的篩選與采購，從源頭確保產(chǎn)品高品質(zhì)。

此外，REAPS瑞普斯可提供全球超20個(gè)國(guó)家的專業(yè)進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)保健食品OEM/ODM服務(wù)，產(chǎn)品種類涵蓋嬰童基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)類、益智類、免疫類、消化呼吸類等多個(gè)品類的營(yíng)養(yǎng)品，并且在產(chǎn)品配方方面的“家底”很是殷實(shí)。僅海外自主工廠便擁有海量的熱銷產(chǎn)品配方庫，包括片劑配方高達(dá)1000+個(gè)，粉劑配方庫產(chǎn)品配方600+個(gè)，凝膠糖果配方500+個(gè)等等，不僅可迅速響應(yīng)客戶需求進(jìn)行量身定制，同時(shí)還大大減少了客戶找尋全球不同國(guó)度產(chǎn)品的時(shí)間成本，真正實(shí)現(xiàn)全球資源一站式共享。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在REAPS瑞普斯看來，產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)鏈本身是一個(gè)復(fù)雜的運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)，檢驗(yàn)供應(yīng)鏈在產(chǎn)品定制服務(wù)上是否高效，就必須要做到按質(zhì)、按量、如期交付，缺一不可。為此，REAPS瑞普斯在產(chǎn)品，原料堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)外，對(duì)于供應(yīng)鏈上的包材，生產(chǎn)和物流運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)也進(jìn)行逐一優(yōu)化。比如在運(yùn)輸方式上，REAPS瑞普斯已從鐵路運(yùn)輸、水路運(yùn)輸?shù)姆绞酵卣沟胶娇者\(yùn)輸，真正做到“門到門”，在縮短運(yùn)輸時(shí)間的同時(shí)，將貨物破損率降到了極致。再則，進(jìn)出口貨物清關(guān)手續(xù)最為繁瑣，稍有不慎輕則導(dǎo)致時(shí)效延誤，重則貨物會(huì)被沒收。而REAPS瑞普斯早已組建擁有熟練進(jìn)口實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)代理清關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。數(shù)據(jù)顯示，REAPS瑞普斯全球供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)后，常規(guī)產(chǎn)品生產(chǎn)出貨周期可縮短至30-45天，而行業(yè)普遍需要2-3個(gè)月周期。如此高效率，讓瑞普斯贏得了更多合作方的信賴，也讓其更有底氣站在世界舞臺(tái)上大放異彩。據(jù)悉，11月5日，2023第六屆進(jìn)博會(huì)將在上海再啟幕，有消息稱參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)達(dá)289家，均超過之前水平。

屆時(shí)，鏈接全球大健康優(yōu)質(zhì)資源，不斷升級(jí)刷新供應(yīng)鏈服務(wù)效率的REAPS瑞普斯，也將帶著全新升級(jí)的全球供應(yīng)鏈體系再次如期赴約（展位號(hào)：8.1B6-06），全方位展示自家OEM一站式快捷服務(wù)硬核實(shí)力，期待與共聚！