近期，備受母嬰圈矚目的「胡桐獎」正式揭曉，北美膳食營養食品品牌“英珞維”是該獎項得主之一。據悉，這一榮譽是母嬰前沿專門為嘉獎“中國母嬰產業中具有發展潛力和匠心精神的產品”所設立的年度代表性獎項。

可眾所周知，“囤健康”風潮在消費市場維持盛行的景象，吸引了眾多企業涌進大健康賽道掘金。那么面對迭出夾擊的競品，英珞維能夠從重圍中殺出，成為賽道中的佼佼者，究竟做對了什么？或許這一答案就藏在品牌策略中。

精細化育兒下，“分齡分階營養”需求日漸高企

近年來，隨著人們健康意識的顯著提高，便對身體開始了精細化的養護模式。在此之下，“營養第四餐”的重要性被大眾認知得愈加深刻。國家統計局數據顯示：2023年全國人均醫療保健消費增長16.0%。

但值得關注的是，與高漲的健康消費一同伴生的是，消費者對產品提出的各種個性化訴求。因為從孕育期開始，到生命早期，再到生長發育期，每個階段的營養需求都迥然不同。在此之下，“分齡分階營養”概念應運而生，并引發消費市場高度關注。

據艾瑞咨詢發布的市場洞察報告指出，有99%的消費者肯定了“分齡分階營養”的重要性。因為這不僅能夠滿足孩子在不同發育階段對營養的獨特需求，而且有助于紓解忙碌于工作和家務的家長們在育兒過程中的壓力與焦慮。

但不可不說的是，年輕家長們在分齡分階營養的實操上仍存“知行矛盾”。眾所周知，我國營養品市場很大，僅母嬰這一領域目前就已有近千億的規模。隨著大量玩家紛紛涌入，營養品從種類到含量再到劑型不斷細化，導致消費者在選擇時倍感困擾。

與此同時，分齡分階營養的專業指導十分匱乏。因此，在小紅書等平臺上，常常看到有家長提出疑問，如“鈣、鐵和鋅，究竟什么時候吃？”“DHA到底用不用補？”然而，這些問題或許會得到熱心解答，但往往不夠精準，不是過于籠統就是多種答案。

那么如何填補這一需求缺口？英珞維品牌中國區CEO許晶在第五屆CEMC大會上表示：萬變的環境，不變的用戶。能夠持續性地解決消費者需求，才是營養品品牌存在的意義。而當下市場需求用一句話總結就是“少子精養”，所以品牌做好“精準營養、高效補充”很重要。

英珞維卓萃系列產品用“分階營養”，以精準、專業助力全生命周期健康

可要知道，準確地捕捉到市場聲音只是第一步，如何針對性地迅速做出響應才是核心，而這無疑是在考驗品牌在產品力上是否具備深厚功底。對此，英珞維（innovite Families）用行動給出了解答。

作為深耕營養健康行業41年的北美營養品牌，英珞維所隸屬的GMP環球營養健康企業在很久以前便開始做優勢積累，持續精進“研、產、教、銷”一體化品牌布局。同時，傾聽消費者未被滿足的需求，并以此作為推新依據。而這也讓它將創新基因，深植到企業發展的脈絡當中，為英珞維構筑了一條深且寬的護城河。

據悉，英珞維是中國市場上少數擁有自有工廠的進口營養品品牌之一。它既擁有獨立的控股工廠與認證體系，還是美國FDA認證、許可的生產商。英珞維品牌中國區CEO許晶在第五屆CEMC大會上曾表示：“2024年，英珞維將邀請專家、KOL、渠道商等40個客戶去工廠溯源，讓大家親身感受到英珞維的硬實力。”

此外，英珞維在原料上秉持“全球甄選”的標準，選用新鮮天然的食物，經高科技萃取有效成分，最大限度地維持著純凈營養。同時，在科研上縱深發展夯實專業底色，聯合一線醫學專家和高等院校，在中國本土建立了生命科學研究院，左手打造科研科教體系，右手不斷對配方進行優化。

2023年，英珞維正式提出“營養分階”概念，并推出卓萃分階系列產品，能夠滿足孕期、0-12個月、12-36個月、3歲+不同階段的營養需求。

以“英珞維卓萃鈣鎂鋅”為例，其根據孩子的體格發育做配方優化：1段添加基礎營養，均衡補充鈣鎂鋅DK；2段額外添加賴氨酸，幫助礦物質吸收；3段更加全面，采用初乳堿性蛋白+水解蛋黃粉+γ-氨基丁酸，幫助骨骼發育。

英珞維卓萃系列除了目前的體格發育鈣鎂鋅分階產品之外，英珞維后續還會推出眼腦發育分階、免疫發育分階等分階產品，以專業營養助力全生命周期健康。在安全方面，卓萃系列秉持“零添加”原則，確保產品不含蔗糖、麩質、防腐劑、色素，讓消費者購買更放心。

從捕捉消費需求，到對研、產內功精練，英珞維構建了可圈可點的產品力。這也讓該品牌在面對“既要又要還要”時，能夠快速掏出東西來滿足消費者的訴求。在未來品牌競爭中，英珞維已經悄然為贏得勝利埋下了伏筆。

做一件正確的事，等待時間的回報。也正因為這些舉動，讓英珞維積攢起大量的渠道口碑和用戶喜愛。據悉，英珞維在中國線下市場已與約3000家母嬰門店合作銷售旗下產品，并且俘獲了500萬名消費者。

綜上，英珞維能夠脫穎而出斬獲胡桐獎，不僅僅憑借的是卓越的產品力，更是其在推動母嬰產業發展的過程中所發揮的重要作用。胡桐獎是對新銳梯隊的一次榮耀加身，更是一份沉甸甸的責任，期待在未來英珞維能夠給予行業更多正向能量。