《投資者網》謝瑩潔

一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節跌宕，三分鐘上演重生復仇……微短劇在各大社交平臺呈現出了迅猛的發展趨勢。

與傳統的橫屏劇不同，微短劇大多在微信、抖音以及快手等平臺以豎屏方式呈現，時間短、集數多、戲劇矛盾充足。大部分微短劇每集時長只有一兩分鐘，總規模為100集左右，前10集或20集免費，往往正好把劇情“卡”在高潮處，之后需要付費才能觀看。

微短劇并非新物種，卻在今年異軍突起成為黑馬。風口之下，各大制作公司、MCN機構、互聯網平臺紛紛入局，“暴富神話”刺激著人們的神經：4小時充值破2000萬、10萬成本撬動千億市場。

而在野蠻生長過后，行業依然面臨諸多挑戰。

異軍突起

曾經盛行一時的直播帶貨行業面臨瓶頸，頭部主播銷售額大幅下降，導致眾多MCN公司不得不尋找新的發展方向。在眾多選擇中，短劇成為了他們青睞的新領域。

經過兩年的直播間沉寂后，知名主播薇婭開始嘗試參與短劇創作。她與丈夫董海鋒一同創立了謙萌文化公司，先后制作了《替身男友》、《我家來了男保姆》、《別跟弟弟談戀愛》等三部短劇。此前，薇婭所屬的MCN公司謙尋也在618期間發布了＂霸總＂系列短劇，作為前期預熱。

微短劇的“上游”是中國網絡文學，二三十年長盛不衰的網文主題“逆襲改命、霸總嬌妻、豪門宅斗、穿越重生”等，通過微短劇找到了短視頻輸出的新形態，與時俱進的互聯網流量運營模式：力圖在一分鐘內踩中用戶“爽點”并吸引持續觀看，通過數百萬甚至上千萬元的平臺投放費用觸及更多用戶，以高完播率在短視頻平臺贏得進一步曝光，最終導向用戶付費。

艾媒咨詢發布的《2023年-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年，中國網絡微短劇市場規模高達373.9億元，同比增長267.65%，這一數字意味著微短劇只用了三年時間，就追上了一年院線電影票房的七成。預計到2027年，中國微短劇市場規模將超1000億元。

群雄逐鹿

網絡微短劇的制作耗時較低，而豎屏微短劇從開發到分賬的賬期只有兩三個月。這吸引著行外人越過低門檻奔涌而來。與傳統電視劇不同，門檻和耗時“雙低”的情況給予了網絡微短劇獨特的優勢，走上以量取勝的另類道路。

不過，隨著入局者的增長、制作成本的攀升以及競爭的越發激烈，不少業者明顯感覺“錢沒有那么好賺了”。

網紅瘋狂小楊哥團隊制作的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》在6月6日正式上線。公司幾乎動員了旗下所有矩陣賬號進行大力宣傳。從宣傳效果來看，并未達到預期。該劇口碑撲街的同時，市場表現不佳，該作品目前已經從其抖音的三只羊劇場號以及愛奇藝中消失。

另一方面掛著周星馳名字的《金豬玉葉》反響也并不理想，再加上不久前由王晶執導的《億萬傻王子》口碑也“撲街”，平臺頭部主播與影視行業正規軍似乎都不容易在微短劇賽道討到甜頭。

事實上，不僅薇婭、瘋狂小楊哥等主播，抖音、拼多多、京東、淘寶等電商平臺也在積極推進短劇內容。例如，淘寶方面表示，淘寶計劃推出百億淘劇計劃，為品牌提供全新的營銷增長渠道。京東在首頁增加了與短劇相關的賬號和內容。品牌方對定制短劇的投放興趣高漲，占據了今年所有品牌短劇投放的70％以上。

拼多多近期在其“多多視頻”的二級頻道上線了“短劇”入口，與“直播”、“關注”、“推薦”并列，共同構成它的短視頻業務。拼多多平臺上的短劇還附帶商品鏈接，優質的短劇商品已經被成功拼單。

手握上游IP的網絡文學平臺，是這一新興市場的重要勢力。閱文集團(00772.HK)、中文在線、掌閱科技(603533.SH)、游族網絡(002174.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)等公司參與了產業鏈上游，為劇集提供IP版權。

超2000萬量級的中國網文作家年產作品達數百萬部，其中大量“中腰部”作品適合改編微短劇。網文平臺、影視公司、MCN機構等參與內容制作，也在促進短劇內容朝著優質化方向加速前進。

閱文集團已發布微短劇孵化計劃，稱已篩選超百部閱文IP改編成微短劇，并將通過自制、聯合開發等方式加速孵化原創劇本，為創作者提供億元現金和流量扶持。

與短視頻平臺相比，長視頻平臺往往走橫屏精品短劇路線，一般將短劇控制在10到20分鐘左右，并接連上線短劇廠牌。比如騰訊視頻的十分劇場、芒果TV的下飯劇場、愛奇藝的小逗劇場、B站的輕劇場等，芒果TV今年還上線了首部付費短劇《別打擾我種田》。

從嚴監管

內容制作、上游IP供給到下游的導流和交易支付平臺，微短劇產業鏈迅速成熟，也逐步進入監管視野。

部分粗制濫造的微短劇更是靠著噱頭割用戶韭菜，比如一些小程序劇經常彈出付費鏈接，打著“9.9元看視頻”、“解鎖一集只需0.9元”的旗號誘導消費，用戶不知不覺，上百元就花了出去。加之部分短劇過于低俗，甚至不乏涉嫌“擦邊”暴力、色情等內容的情形，對這一領域加強監管也勢在必行。

為了治理亂象，監管條例不斷更新，從去年11月開始，廣電總局專門啟動了專項短劇治理工作，并在一個月內，從建立“黑名單”、推流統計機制等7個方面加大管理力度。

目前，國家廣電總局針對微短劇的備案新規已經出臺。該新規要求，所有播出、引流、推送的網絡微短劇均須持有《網絡劇片發行許可證》或完成相應上線報備登記程序，從2024年6月1日起，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

國內微短劇進入強監管模式后，除了內容轉型，另一條出路就是“出海”。中國企業帶著成熟模式殺入歐美和東南亞市場，首先搭建平臺。而TikTok、快手海外版Kwai、網文公司中文在線旗下AppReelShort，正是微短劇走紅海外的主要推手。

中國制作方正在加速組織海外演員出演微短劇，更有甚者直接借助當下大火的AI（人工智能）技術，將中文劇中的亞洲面孔通過剪輯等技術手段“換臉”西方化，以最快速度“出海”， 主要中國熱門微短劇應用在海外的總下載量已近300萬。

第三方平臺Sensor Tower發布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示：目前國內共有40多款短劇應用試水海外市場，2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別達2823萬次、5671萬美元，較2022年實現爆發式增長。更有機構預測，海外短劇長期空間有望達到360億美元。（思維財經出品）■