美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。
廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話意大利Colsam（科賽姆）涂料中國區CEO周宏先生，看涂料品牌背后的美好設計、美好產品與美好營銷。

凝聚四大價值

美好產品制勝存量時代

Q1：作為擁有80年歷史的頭部涂料品牌，Colsam意大利科賽姆一直秉承“健康純正的意式生活理念”，在您看來，新消費者想要的“美好人居”生活怎樣體現在涂料產品上？

在我看來，美好人居首先要有健康環保的居所環境，其次能給居住的人們提供美好愉悅的心情享受。

作為全球領先的全品類涂料品牌Colsam意大利科賽姆一直致力引領進口涂料領域的科技創新和變革。除了保持全品類水性涂料，還推出了“除菌除醛”的PUREA+功能涂料，為美好人居環境保駕護航；并針對潮濕環境，研發“防霉除菌”的超強功能涂料，徹底杜絕霉菌滋生。

Q2：Colsam意大利科賽姆的品牌定位是提供一站式涂料解決方案。依您看，除了安全、健康方面的考慮，新消費者還會有哪些追求？

新消費者對產品的追求除了品質需求和功能需求，還有個性化定制的需求。Colsam意大利科賽姆針對存量房市場的改善需求，研發了直接在瓷磚上的瓷磚釉瓷漆——可直接改變原有瓷磚的顏色，達到煥然一新的效果。這為舊改市場、家居改造、家居DIY改色提供更環保、更節省的涂裝選擇方案，讓消費者實現個性化的家裝改造。

硬核技術加持

美好設計守護健康人家

Q3：Colsam意大利科賽姆面向的高端市場對產品的原創設計也有更高的要求。如果讓您推薦最能體現“美好人居”設計理念的產品給他們，會是哪一款？

我會推薦Biosistem Pure A+（生物系純A+）健康母嬰系列，這是公司最新發明的的新水性涂料產品系統，用于全面防止細菌和污染，將為美好人居環境提供有力的健康守護。

產品如其名，BIOSISTEM PURE A+：完美的生物系統，這個名字表達了卓越，A+是作為法國法律321/2011獲得的分類，是法國環保部門頒發的室內空氣質量認證標志，通過TVOCs（總揮發性有機化合物）、Formaldéhyde（甲醛）兩個指標來評估建筑材料對人體健康和環境的影響。

當前，新涂料成為Biosistem系列的一部分，該系列產品旨在防止霉菌、真菌和藻類的產生，適用于所有潮濕環境的處理，產品一經面世后，受到市場的認可和贊賞。

Q4：Colsam意大利科賽姆在研發設計Biosistem Pure A+這款產品過程，為“美好人居”生活的落地解決了哪些技術痛點？

居住環境中的物體和墻壁每天都存有雜質和細菌，如果長期暴露在霉菌、濕度或燃燒氣體中，對居住者的健康是一種不容忽視的健康風險。

為了保護環境，營造美好的人居環境。Colsam意大利科賽姆實驗室推出了Biosistem PureA+，這款新型消毒、抑菌水性涂料產品，可有效消除室內污染的主要來源，提升空間健康和生活舒適度。產品中的特殊配方可以阻擋甲醛分子，其中的銀離子成分也可以保護漆膜免受細菌、霉菌、酵母菌和其他微生物的增殖，增強產品的抑菌作用。

由于這一特性，Biosistem PureA+適用于所有需要屏障防止微生物攻擊，以及需要高衛生要求的環境，例如醫院、學校、養老院和家庭環境。

三大創舉合力

美好營銷演繹品牌故事

Q5：Colsam意大利科賽姆已經進入中國市場7年，經歷從歐洲知名全品類涂料集團到中國涂料行業“新秀”的轉變。期間，Colsam意大利科賽姆為推廣品牌傳播，主要采取了哪些有效舉措？

Colsam意大利科賽姆主要通過公益活動、設計展會、合作家居品牌三種方式提升品牌力。

首先，Colsam意大利科賽姆與IACC-Italia（國際色彩顧問協會）、非營利性協會Uroburo為意大利蒙扎輕度殘疾人設立活動居所，讓輕度殘疾人能夠獨立生活。該項目展示了色彩再生場所的能力，改變了他們對空間的感知，引發了對環境和自我的關懷；

其次，Colsam意大利科賽姆通過亮相頭部設計類展會平臺，成為越來越多設計師選擇和喜愛的品牌！我們不僅亮相國際第一展“米蘭設計展”，突顯Colsam意大利科賽姆在設計涂料界高端定位；還通過廣州設計周高端設計平臺，讓國內更多設計師認識Colsam意大利科賽姆在不同細分領域的高端涂料產品，為設計師靈感提供更多材料選擇。截至今年，Colsam意大利科賽姆已經連續5年參加國內第一展“廣州設計周”。

最后，Colsam意大利科賽姆通過跨界聯合，讓品牌魅力被全球更多設計師、消費者了解和認識。不僅聯袂意大利本土知名家居品牌Poltronafrau，為庫馬約爾設計周呈現設計佳作；還發揮品牌自身的色彩和技術優勢，為Poltronafrau提供技術支持，注入新的設計能量，呈現了令人贊嘆的巨大“名利場”設計場景，展示Colsam意大利科賽姆色彩的藝術魅力。

Q6：從Colsam意大利科賽姆旗下幾大系列產品的市場反饋來看，多渠道開拓市場的方式卓有成效。您剛提到與設計師群體的合作，您認為設計師渠道推動美好人居過程扮演怎樣的角色？

設計師既是美好人居的重要參與者，又是美好人居環境理念的引領者。設計師不僅為美好人居環境提供專業設計，還將當下時尚的美好人居理念完美的運用到作品中，讓好的設計和產品共同服務美好人居生活。

在品牌發展的過程中，Colsam意大利科賽姆一直非常重視設計師的合作；在新產品的研發、創作、運用過程中，Colsam意大利科賽姆都有邀請設計師參與，為設計師提供了豐富的美好人居材料選擇，同時也推動產品的不斷迭代升級。

后記

在中國涂料市場，進口涂料品牌的發展可謂風生水起。他們大多自帶先天優勢優勢——來自歐洲的先進設計理念和技術，以及極簡、健康、自然等設計理念。在進入中國市場后，發揮自身核心競爭力，激勵本土品牌為滿足大眾對“美好人居”向往，不斷技術迭代、品牌升級，推動整個涂料行業的高質量發展！