2025年8月7日，“TT×我是不白吃”聯名產品全球線上＋線下首發。該產品由創源股份（300703.SZ）旗下子公司浙江源脈文化有限公司的潮玩先鋒品牌“TT”，與國內動畫領域現象級IP“我是不白吃”聯名推出。此次合作被業內視為創源股份“超級IP文創”戰略場景化落地的重要實踐。

聯姻國內“超級大IP”

泡泡瑪特拉布布吸引了大量粉絲收藏，部分稀有款拉布布甚至溢價數倍，展現出谷子經濟強大的變現能力和發展潛力。消費者對文創產品的需求日益增長，這片藍海市場吸引著眾多企業入局，也被業界稱為“大IP邏輯”。

近年來，谷子經濟異軍突起，谷子消費在年輕人尤其是Z世代中廣泛流行，其商業潛力與文化活力逐漸顯現。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國“谷子經濟”（二次元IP衍生品經濟）市場規模已達1689億元，預計2029年將突破3000億元。

據了解，本次“TT”是創源股份進軍IP潮玩文創的首個品牌，TT英文全稱為“TIME TRACKER”（時間追蹤器），象征著追溯歷史、品味當下、暢想未來。

“我是不白吃”這個國內“超級IP”在國內文化領域影響力非凡，全網擁有超7200萬粉絲，年播放量超200億。該IP以喜劇形式巧妙結合美食主題，廣泛傳播科學、歷史、文化等多元知識。

“我是不白吃，我真是太有文化了”的經典語句已形成這個動漫極具記憶點的傳播符號，讓觀眾加深對IP認知的同時，科普知識傳播也更加輕松鮮活。“我是不白吃”不僅與央視新聞推出《百年“食”光機》《春晚到底有多好吃》等系列視頻，與最高檢聯合推出《帶你品嘗正宗的南翔小籠包》系列漫畫，還與多地宣傳部開展了不同形式的合作，IP影響力持續擴大。

本次創源股份與“我是不白吃”的聯名合作有望實現雙向賦能。創源股份借助“我是不白吃”的國民認知度，迅速在國內潮玩文創市場打開知名度，吸引大量的潛在消費者。而“我是不白吃”依托創源股份的潮流基因完成年輕化升級，拓展衍生品商業化邊界。

據介紹，雙方的聯名合作將推出一系列衍生文創產品，包括毛絨公仔、盲盒手辦、文具本冊等，這些產品以年輕化的設計精準吸引Z世代群體，有望實現從內容消費到情感共鳴的閉環。

機構看好雙方深度合作前景

創源股份與“我是不白吃”達成合作，被視為創源股份深化國內市場布局的重要實踐，雙方的合作被廣泛看好。有觀點認為，雙方的合作打破行業壁壘，精準把握了國內IP聯名消費熱潮。

在此之前，創源股份目前已與知乎、敦煌博物館等知名IP合作，后續將引入更多適合的IP，積極開拓國內市場，實現國內市場份額的增長。創源股份表示，公司計劃構建一個多元化的IP矩陣，涵蓋國風類、國漫類、國際知名IP等，根據不同產品的特點和市場需求靈活運用。

從市場層面看，創源股份此前在海外市場耕耘多年，在文教休閑領域積累了深厚底蘊，同時國內市場仍有廣闊的拓展空間。德邦證券分析師表示，創源股份以谷子經濟賦能文創產品，有望乘風實現進一步業績提升。