設(shè)想一下，當(dāng)你搜索“公司活動通知怎么寫”時，搜索引擎直接“寫”了一篇送到眼前是什么體驗？百度的“生成式搜索”正在讓這樣的場景成為現(xiàn)實。

日前，百度宣布，百度搜索將升級“生成式搜索”能力，基于百度自研的生成式模型能力，為用戶開放式的搜索提問或定制化的信息需求“創(chuàng)作答案”。這是全網(wǎng)首個“生成式搜索”，引領(lǐng)了搜索新一輪技術(shù)變革。據(jù)悉，百度搜索從2021年就開始發(fā)力“生成式搜索”，并在各類特定場景實現(xiàn)應(yīng)用，此次升級，將在更通用場景實現(xiàn)更深度應(yīng)用，滿足用戶日益多元的搜索需求。

“生成式搜索”升級，百度引領(lǐng)搜索技術(shù)新變革

前段時間，一款名為chatGPT的對話式聊天模型，因為“能說會道”備受關(guān)注，這讓AIGC再次出圈，但也有專家表示擔(dān)憂，受到當(dāng)前技術(shù)效果的影響，chatGPT提供的信息會存在準(zhǔn)確度不夠、時效性不足等問題。如果能與搜索引擎進行融合互補，或?qū)㈤_啟全新的技術(shù)革命。

實際上，百度搜索早已展開布局。根據(jù)百度透露，此次AIGC與搜索的深度結(jié)合，將推動搜索引擎從“檢索”到“檢索+生成”的升級。

百度搜索杰出架構(gòu)師辜斯繆指出，百度搜索已成為AI技術(shù)規(guī)模最大的應(yīng)用場景，同時，百度持續(xù)在AIGC領(lǐng)域深度布局，并早已將AIGC能力應(yīng)用在搜索上。據(jù)介紹，此次“生成式搜索”將實現(xiàn)更深度應(yīng)用，進一步釋放百度搜索更多差異化功能和優(yōu)勢，更好地解決用戶的開放式搜索問題，滿足定制化信息和創(chuàng)造性內(nèi)容的獲取需求。

此次升級“生成式搜索”，將實現(xiàn)信息智能整合組織、內(nèi)容創(chuàng)作、個性化內(nèi)容體驗三個方面的體驗提升。

具體來說，「信息智能整合組織」能綜合各個檢索結(jié)果中的信息分布，進行梳理、推理、校準(zhǔn)、生成，在確保信息來源的權(quán)威性和準(zhǔn)確性的同時，為用戶提供整合、結(jié)構(gòu)化的搜索答案。例如，當(dāng)用戶搜索“秦始皇和漢尼拔誰年紀(jì)大”時，百度搜索能基于二人出生年份信息直接給出“秦始皇年紀(jì)更大”的結(jié)論，還會提供二人具體出生年月和歲差等相關(guān)信息。又如，當(dāng)用戶想了解“北京GDP和上海GDP誰高”，百度可以直接基于權(quán)威數(shù)據(jù)自動生成近年兩地GDP的走勢圖，直觀呈現(xiàn)高低對比、高多少，而無需用戶分別搜索兩地GDP再自行計算。

「內(nèi)容創(chuàng)作」將基于國內(nèi)頂尖的中文生成式大模型——“文心·NLP大模型”，發(fā)揮超強語言理解能力以及對話生成、文學(xué)創(chuàng)作等能力，創(chuàng)新性地將大數(shù)據(jù)預(yù)訓(xùn)練與多源豐富知識相結(jié)合，在百度搜索內(nèi)提供精準(zhǔn)、權(quán)威的內(nèi)容生成能力，可滿足用戶諸如“寫文章”、“寫公告”、“智能聊天對話”等內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)的搜索需求。

「內(nèi)容創(chuàng)作」示意效果圖

「個性化內(nèi)容體驗」將基于不同用戶畫像和閱讀偏好，提供差異化內(nèi)容，提升個性化的內(nèi)容體驗。例如，一位高學(xué)歷用戶和小學(xué)生分別搜索“量子糾纏”，百度可以基于用戶畫像，給二者分別優(yōu)先呈現(xiàn)更專業(yè)詳盡的內(nèi)容和更淺顯易懂的內(nèi)容。

多維布局提升技術(shù)“天花板”，AI讓百度搜索長板更長

作為AI技術(shù)規(guī)模最大的應(yīng)用場景，依托AI技術(shù)賦能，百度搜索實現(xiàn)全面升級，不僅更加智能，也更懂用戶。“生成式搜索”升級背后，正是百度自研的國內(nèi)頂尖中文生成式大模型文心大模型提供技術(shù)支撐。

過去十年，百度在人工智能領(lǐng)域的研發(fā)投入累計超千億，馬拉松式、壓強式的投入，讓百度AI不斷攀登技術(shù)高峰。而百度移動生態(tài)是百度AI技術(shù)落地的“首站”，AIGC將實現(xiàn)大規(guī)模落地。正如百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰所說，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，創(chuàng)造出有獨特價值和獨立視角的內(nèi)容。過去一年，百度AIGC在內(nèi)容創(chuàng)作、媒體傳播等多個領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。未來，依托AIGC賦能，百度搜索將開創(chuàng)更廣闊的的發(fā)展空間，實現(xiàn)搜索能力的高速進化。

作為搜索的引領(lǐng)者，通過前沿的AI新技術(shù)和海量的數(shù)據(jù)應(yīng)用，未來百度將進一步實現(xiàn)用戶需求和內(nèi)容生態(tài)的高效連接，讓智能搜索的場景無處不在。據(jù)悉，在1月10日的2022百度Create大會上，百度將發(fā)布在智能搜索領(lǐng)域的最新進展。